1. Oferta, demanda y mercado
1.1. Oferta: qué y cuántos bienes/servicios producir,
1.1.1. La teoría de la oferta explica el comportamiento de los productores suministrando una base sólida para hacer las predicciones a corto plazo acerca de los cambios de la demanda de factores de producción en función de la variación en los precios de producción de los mismos.
1.2. DEMANDA:demanda es la forma en que el individuo/núcleo familiar (economías domésticas en general) determina su demanda de bienes y servicios a satisfacer.
1.2.1. La teoría de la demanda atiende al comportamiento de los consumidores al variar su poder adquisitivo, el precio de los bienes y servicios y, finalmente, sus gustos y preferencias.
1.2.2. Bienes inferiores: Son los bienes cuya demanda disminuye cuando aumentan los ingresos de los consumidores. Bienes normales o superiores: Son los bienes cuya demanda aumenta cuando aumentan los ingresos de los consumidores. Bienes sustitutos: Los bienes son sustitutitos si la subida del precio de uno de ellos eleva la cantidad demandada del otro a cualquier precio (ejemplo: pollo y pescado). Bienes complementarios: Los bienes son complementarios si la subida del precio de uno de ellos reduce la cantidad demandada del otro. Son bienes que tienden a utilizarse conjuntamente (ejemplo: autos y gasolina).
2. Decisiones en costo y produccion
2.1. La teoría de la producción y los costos se basa en la función de producción, la cual está fundamentada en la utilización de insumos fijos y variables por cada unidad de trabajo, conforme éstas se elevan se van presentando rendimientos que crecen moderadamente hasta tener rendimientos decrecientes y así alcanzar un máximo y posteriormente tienden a decrecer.
2.1.1. Esta curva de costos se cuenta integrada por el costo fijo (CF), esto es, los costos en que incurre la empresa si su producción es cero o más; la otra parte está conformada por el costo variable (CV), que estará en función del nivel de producción; la suma de ambos se convierte en el costo total (CT) de producción
2.1.2. Luego los costos medios son generados por unidad producida de un bien o servicio. El costo marginal se expresa como el incremento de los costos totales que se requieren para aumentar en una unidad adicional la producción del bien
3. Respuesta al cambio
3.1. El mercado de bienes y servicios se encuentra en constante cambio y la respuesta de los compradores y vendedores reaccionan al mismo. Estos cambios son diversos, pero aplican en sólo dos aspectos, el precio o la cantidad, y pueden afectar la demanda o la oferta. Todas estas respuestas al cambio se conocen como elasticidad.
3.1.1. La elasticidad precio de la demanda se utiliza para medir la sensibilidad de un bien con respecto al precio del mismo bien y se define como la variación porcentual en la cantidad demandada de un bien producido por una variación porcentual de su precio o la sensibilidad de la oferta y/o demanda con respecto a su precio.
3.1.1.1. Tipos de elasticidades en la demanda Demanda unitaria = 1 Se mantiene sin variación. Demanda muy elástica < 1 Cuando la curva de demanda es muy plana (pendiente casi nula), pequeñas variaciones en los precios producen cambios importantes en las cantidades demandadas. Demanda inelástica >1 Cuando la curva de demanda es muy empinada (pendiente casi infinita), las variaciones de los precios afectan muy poco a las cantidades demandadas
3.1.1.2. Los factores que pueden determinar esta elasticidad de la demanda serían, por ejemplo: La naturaleza de las necesidades que satisfacen el bien (los bienes de primera necesidad son inelásticos). La disponibilidad de bienes que pueden sustituir al bien en cuestión (productos con símiles en el mercado son elásticos o perfectamente elásticos). Periodo de tiempo considerado (entre más sea espaciada la necesidad del bien, más fácil será su sustitución, muchas veces imperceptible, por lo que son productos de demanda unitaria).
3.1.2. la elasticidad de la oferta que es cambio porcentual en la cantidad ofertada por un cambio porcentual al precio. Refleja el grado en el que la cantidad ofrecida de un bien responde ante variaciones a su precio. También de acuerdo a la variación, su elasticidad puede alcanzar los siguientes valores: perfectamente elástica, relativamente elástica y elasticidad unitaria
3.1.2.1. La oferta elástica es muy sensible a la variación de los precios. Una pequeña disminución del precio provoca una gran disminución de la oferta.
3.1.2.2. La oferta inelástica es poco sensible a la variación de los precios. Una gran disminución del precio provoca una pequeña disminución de la oferta en la medida que la elasticidad es mayor a 1