SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS por Mind Map: SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. MERCADO

1.1. Conjunto de compras y productos que intercambian un producto.

1.1.1. ELEMENTOS BASICOS

1.1.1.1. Intereses

1.1.1.2. Ingresos

1.1.1.3. Acceso

1.1.1.4. Cualificación

1.2. DEMANDA

1.2.1. volumen total del producto de Que se adquirió Por un Mercado En un Espacio y PERIODO DE Tiempo Determinado, párrafo Unas Condiciones Ambientales Específicas

1.2.1.1. DEMANDA NEGATIVA

1.2.1.2. DEMANDA INEXISTENTE

1.2.1.3. DEMANDA LATENTE

1.2.1.4. DEMANDA DECRECIENTE

1.2.1.5. DEMANDA IRREGULAR

1.2.1.6. DEMANDA EN EXCESO

1.2.1.7. DEMANDA SOCIALMENTE INDESEABLE

2. NIVELES DE MERCADO

2.1. Mercado Global

2.1.1. Compradores Reales y Potenciales

2.2. Mercado Potencial

2.2.1. Consumidores con Interes

2.3. Mercado Disponible

2.3.1. Consumidores con intereses, Ingresos y acceso

2.4. Mercado Disponible Cualificado

2.4.1. Consumidores con intereses, Ingresos, acceso y cualificación

2.5. Mercado Objetivo

2.5.1. Parte del mercado disponible cualificado al cual dirigirse

2.6. Mercado Penetrado

2.7. TIPOLOGÍAS DE MERCADO

2.7.1. Según el Producto que se comercializa

2.7.1.1. De Productos de consumo

2.7.1.2. De Productos Industriales

2.7.1.3. De Servicios

2.7.2. Según el Ámbito Geográfico

2.7.2.1. Local

2.7.2.2. Regional

2.7.2.3. Nacional

2.7.2.4. Internacional

2.7.3. Según las Características del Comprador

2.7.3.1. Consumidores

2.7.3.1.1. Individual o Familia

2.7.3.2. Organizaciones

2.7.3.2.1. Fabricante

2.7.3.2.2. Intermediario

2.7.3.2.3. Institucional

2.7.4. Según la Novedad del Producto

2.7.4.1. De Primera mano

2.7.4.1.1. Productos Nuevos

2.7.4.2. De Segunda Mano

2.7.4.2.1. Productos ya utilizados

3. NIVELES DE SEGMENTACIÓN

3.1. De Masas

3.2. Segmentado

3.3. Individual

3.4. REQUISITOS PARA LA SEGMENTACIÓN EFECTIVA

3.4.1. Medible

3.4.2. Rentable

3.4.3. Accesible

3.4.4. Operativo

3.5. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN

3.5.1. Geográficos, Demográficos, Comportamiento, Psicográficos, Operativos, De compra, Situación, Personal Etc.

4. PÚBLICO OBJETIVO

4.1. TAMAÑO Y CRECIMIENTO DEL MERCADO

4.2. ATRACTIVO ESTRUCTURAL DEL SEGMENTO

4.3. OBJETIVOS Y RECURSOS DE LA EMPRESA

4.4. ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

4.4.1. Marketing Mix Indiferenciado

4.4.1.1. Mercado total, sin diferencia de segmentos

4.4.2. Marketing Mix Concentrado

4.4.2.1. Un segmento, Un producto, Una estrategia

4.4.3. Marketing Mix Diferenciado

4.4.3.1. Diversos segmentos, productos y programas