Segmentación, targeting y posicionamiento

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Segmentación, targeting y posicionamiento por Mind Map: Segmentación, targeting y posicionamiento

1. Segmentación Conductual

1.1. Se centra en las personas que compran y usas un producto, con que frecuencia y cuanto usan o consumen. Los consumidores se clasifican en los indices de uso:

1.1.1. Adinerados - Consumidores de altos ingresos CE Alfas - Adoptantes tempranos de productos electrónicos de consumo de alta tecnología, independiente de la edad Zoomers - Personas de 55 años de edad o mayores SoHo - Pequeña oficina en casa Familias - Personas de 35 a 54 años de edad Profesionales jovenes/ D.I.N.K.S - Dobles Ingreso, sin hijos, de 25 a 34 años de edad Generación Y - Menores de 25 años de edad

2. es identificar segmentos específicos de posibles clientes con características homogéneas y que puedan responder de manera similar a la mezcla de marketing de una empresa.

3. Segmentación Demográfica

3.1. Se basa en las características que se pueden medir de las poblaciones, como el ingreso, la población, la distribución de edades, el genero, la educación y la ocupación.

3.2. Segmentación por Ingreso y Población.

3.2.1. Los 10 primeros países clasificados según su INB en 2004 Estados Unidos 12,168,482.00 Japón 4,734,255.00 Alemania 2,532,281.00 Reino Unido 2,013,363.00 China 1,937,965.00 Francia 1,888,407.00 Italia 1,513,111.00 España 919,094.00 Canadá 905,042.00 Brasil 704,906.00

3.3. Los 10 países mas poblados China 1,296,157.00 India 1,079,721.00 Estados Unidos 293,655.00 Indonesia 217,588.00 Brasil 183,913.00 Pakistan 152,061.00 Federacion Rusa 143,850.00 Bangladesh 139,215.00 Nigeria 128,709.00 Japon 127,764.00

3.4. Segmentacion por edades

3.4.1. Un segmento global basado en la demografia es el de los adolescentes globales, personas jovenes entre 12 y 19 años de edas. Los adolescentes, en virtud de su interes compartido en la moda, la musica y un estio de vida jovenm muestra un comportamiento de consumo que es muy consistente a traves de las fronteras

3.4.2. Élite global son los consumidores de buena posición económica que viajan mucho y tiene dinero para gastar en productos de prestigio con una imagen de exclusividad.

3.5. Segmentación por genero

3.5.1. Los directivos de Nike creen que su negocio global dirigido a las mujeres esta a punto de experimentar un enorme crecimiento. Para que esto ocurra abre tiendas dedicadas exclusivamente a las mujeres

4. Segmentación Psicografica

4.1. Consiste en agrupara personas en términos de sus actitudes, valores y estilos de vida.

4.2. Segmentación por beneficios

4.2.1. A nivel global se centra en el numerador de la ecuación de valor la B en V = B/P. Esta estrategia se basa en la comprensión superior de los expertos en marketing del problema que resuelve un producto, el beneficio que ofrece o el asunto que aborda.

4.3. Segmentación étnica

4.3.1. Desde el punto de vista del marketing, estos grupos ofrecen grandes oportunidades. Las empresas de diversos sectores de la industria, incluyendo los de alimentos y bebidas, bienes de consumo duraderos y servicios de recreación y financieros reconocen la necesidad de incluir estos segmentos al preparar programas de marketing