1. Evolución de la Publicidad
1.1. 2000 AC: Los egipcios fueron de los primeros en iniciar la publicidad al aire libre.
1.2. 1472: Con la modificación de la imprenta se crea el primer anuncio impreso en Inglaterra. Un volante que anunciaba un libro de oraciones para la venta.
1.3. 1800: V.B Palmers se convierte en la primera agencia de publicidad
1.4. 1917: Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
1.5. 1939: Primer anuncio Radiofónico.
1.6. 2006: En tiempo real de Twitter, la comunidad mundial hace que el mercadeo viral/publicidad sea rápida y gratuita.
1.7. 2015 - A la actualidad La aparición de las redes sociales ha hecho que la publicidad online en forma de banners o pop-ups sufriera un sustancial descenso y la expansión de la Publicidad Nativa.
2. Comunicación Publicitaria
2.1. Elementos
2.1.1. Emisor
2.1.1.1. Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la eficacia de la comunicación.
2.1.1.1.1. Emisor Interesado (Anunciante)
2.1.1.1.2. Emisor Técnico (Agencia de publicidad)
2.1.1.1.3. Emisor Real (Medios de comunicación)
2.1.1.1.4. Los proveedores
2.1.2. Objetivos
2.1.2.1. Metas a conseguir. Se establecen en función de los objetivos de Marketing.
2.1.3. Mensaje
2.1.3.1. Conjunto de estímulos que se pretende difundir. estos se traducen en: anuncios, spot o cuñas.
2.1.4. Medio
2.1.4.1. Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria.
2.1.4.1.1. Este es seleccionado de acuerdo
2.1.4.2. Cumple papel de Emisor
2.1.4.2.1. Objetivo
2.1.4.3. Audiencia
2.1.4.3.1. A quien va dirigido
2.1.4.4. Mensaje y Frecuencia
2.1.4.4.1. Debe aplicarse la lógica para ver el medio que se utilizara para difundir la publicidad
2.1.4.5. Presupuesto
2.1.4.5.1. Factor importante pero no es el principal
2.1.5. Receptor
2.1.5.1. Es la audiencia, el público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente.
2.1.6. Interpretación
2.1.6.1. El consumidor, debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario de acuerdo con sus códigos y valores
2.1.7. Efecto
2.1.7.1. Es la respuesta esperada, una predisposición favorable a la compra
3. Disciplinas
3.1. Psicologia
3.1.1. Desde esta teoría conductista, los consumidores eran impulsivos, así que las agencias podían desarrollar un atractivo emocional (estímulo) para desencadenar la compra espontánea (respuesta).
3.1.1.1. Etapas de concepto del consumidor
3.1.1.1.1. La primera (1890-1910), la publicidad ofrece información al consumidor, que persigue intereses egoístas.
3.1.1.1.2. Segunda (1910-1930), el consumidor se concebía como un ser no racional, así que la publicidad debía influir en sus emociones, impulsos y deseos.
3.1.1.1.3. la tercera etapa (1930-1950), el consumidor ya no es un tercero ajeno a la empresa, se considera parte de la idea de éxito de negocio.
3.2. Semiótica
3.2.1. Interviene con una orientación heurística acerca de los signos posibles para presentar el producto publicitario y fundamentar críticamente la eficacia de los signos seleccionados en función de los códigos sociales vigentes.
3.2.2. La publicidad consiste en la tarea de “crear un mundo con un lugar privilegiado para un producto”.
3.2.3. Es de importancia crucial para poder analizar las diferentes significantes que integran el mundo publicitario.
3.3. vs. La Propaganda
3.3.1. Semejanzas
3.3.1.1. utilizar los medios masivos de comunicación. Buscan persuadir. Se auxilian de la investigación. Son planificadas, deliberadas. Se valen de las promesas y la esperanza. Uso estratégico y manipulativo del lenguaje. Presentan argumentos racionales o emotivos. Uso de códigos semióticos.
3.3.2. Diferencias
3.3.2.1. Publicidad
3.3.2.1.1. Pertenece al Comercio, va en busca del consumidor.
3.3.2.2. Propaganda
3.3.2.2.1. pertenece a la política y presenta contenidos de ideologías ligados al poder.
4. Se define como
4.1. Creatividad, Dar a conocer algo, Informar, Llamar la atención. Parte de proceso de la Mercadotecnia.
4.2. forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio. Con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
4.3. Técnica persuasiva y exhortativa
4.4. Comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, por patrocinadores, a través de varios medios.
5. Elementos Claves de Relaciones Publicas
5.1. comunicación estratégica bi direccional, planificada, Esfuerzo deliberado, busca resultados actuales y futuros, Busca el interés publico, centradas en la imagen y aceptación, dirigida a públicos internos y externos.
6. Funciones
6.1. Depende en gran medida del enfoque utilizado para abordarlo. Ejerce un efecto en las sociedades.
6.1.1. Se dividen en:
6.1.1.1. Económica
6.1.1.1.1. Sirve para crear nuevas necesidades en los consumidores.
6.1.1.2. Financiadora
6.1.1.2.1. Un periódico necesita que sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles.
6.1.1.3. Sustitutiva
6.1.1.3.1. Opera sustituyendo la realidad, es decir, manipula una presentación de objetos reales por un elaborado mensaje que muestra sus características
6.1.1.4. Desproblematizadora
6.1.1.4.1. Es la que nos muestra el lado bello de la vida. Su característica de presentarse sin problemas, suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.
6.1.1.5. Estereotipadora
6.1.1.5.1. La publicidad influye en conductas, modelos de vida y en referentes culturales. Esto es gracias a su difusión masiva, lo que contribuye en asimilar gustos e incluso, ideales.
6.1.1.6. Creativa
6.1.1.6.1. Emplea gran cantidad de recursos visuales, es el reto mas grande de la publicidad.
6.1.1.7. Persuasiva
6.1.1.7.1. Una de las mas importantes, se vuelve totalmente necesario crear argumentos lo suficientemente atractivos para olvidar el producto tal como es y adoptar el presentado por la publicidad.
6.1.1.8. Informativa
6.1.1.8.1. Sirve para dar a conocer el producto, sus características, manera de uso. No es necesario aveces lenguaje escrito para cierta información.
6.1.1.9. Seguridad y Rol
6.1.1.9.1. La publicidad le da al consumidor la seguridad de pertenecer a una clase determinada, una profesión, ser miembro de un grupo selecto, donde cumple con un rol en esa colectividad a la que pertenece.
6.1.1.10. Estética
6.1.1.10.1. existen aspectos que cuidar en cuanto a uso de colores, composiciones, ritmos de montaje, etc
6.2. Básicas
6.2.1. • Crea conciencia de producto y marca. • Crea una imagen de marca. • Proporciona información del producto o marca. • Persuade a las personas. • Brinda incentivos para poner en marca alguna acción. • Proporciona recordatorios de marca. • Refuerza compras y experiencias pasadas de marca.