Investigación de mercado

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Investigación de mercado por Mind Map: Investigación de mercado

1. Ambiente legal

1.1. Políticas y normas regulatorias dentro de las cuales deben operar las organizaciones.

2. Ambiente economico

2.1. El ambiente económico está formado por ingreso, precios, ahorros, crédito y condiciones económicas generales

3. Definición de mercado

3.1. permite

3.1.1. Plantear el problema general y los componetes especificos del problema

4. Auditoria del problema

4.1. es

4.1.1. Un examen exhaustivo acerca del problema de marketing

5. Datos secundarios

5.1. Obtiene

5.1.1. Datos diferentes a los del problema a tratar

5.1.1.1. incluyen información que se obtuvo de fuentes privadas y gubernamentales, de empresas comerciales de investigación de mercados y de bases de datos computarizadas.

6. Datos Primarios

6.1. son

6.1.1. son originados por el investigador con el objetivo específico de tratar el problema de investigación.

7. Investigacion cualitativa

7.1. es aquella

7.1.1. no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema

7.1.1.1. Utiliza

7.1.1.1.1. entrevistas grupales, asociación de palabras pedir a los entrevistados que den la primera respuesta a las palabras estímulo y entrevistas en profundidad

8. Encuesta piloto

8.1. suele ser

8.1.1. menos estructuradas que las encuestas a gran escala, contienen más preguntas abiertas

9. Estudio del caso

9.1. Implica

9.1.1. implican un examen profundo de unos cuantos casos seleccionados del fenómeno de interés.

9.1.1.1. pueden ser consumidores, tiendas, empresas o diversas unidades como mercados, sitios Web,

10. Contexto habitual del problema

10.1. Requiere

10.1.1. la información previa y los pronósticos que atañen a la industria y a la empresa,

10.1.1.1. los recursos y limitaciones de la empresa,

10.1.1.2. los recursos y limitaciones de la empresa,

10.1.1.3. Comportamiento del comprador

11. problema de decisión administrativa

11.1. Esta orientado

11.1.1. A brindar la información necesaria para tomar una buena decisión

11.1.1.1. ¿Cómo debe detenerse la pérdida de participación en el mercado? ¿Debe segmentarse el mercado de forma diferente? ¿Debe introducirse un nuevo producto? ¿Debe incrementarse el presupuesto para promociones?

11.1.1.2. Formula las siguientes preguntas

12. Planteamiento general

12.1. Sigue una serie de reglas

12.1.1. Ofrece

12.1.1.1. una perspectiva del problema para no cometer errores cuando se define el problema de investigacion

12.1.1.1.1. El primero surge cuando el problema de investigación se define de forma demasiado amplia. Una definición vaga no proporciona directrices claras.

12.1.1.1.2. lel Segundo error problema de investigación de mercados es demasiado estrecha. Un enfoque así impediría la consideración de algunos cursos de acción, sobre todo aquellos que son innovadores

13. Componentes especificos

13.1. Se enfoca

13.1.1. en los aspectos fundamentales del problema y brindan directrices claras acerca de cómo proseguir, lo cual reduce la probabilidad del primer tipo de error

14. Teoria

14.1. es un esquema conceptual que se cimienta en afirmaciones fundamentales llamadas axiomas,

14.1.1. Su funcion es

14.1.1.1. infl uir en los procedimientos adoptados por la investigación básica

14.1.1.1.1. Requiere

15. Tipos de Modelos

15.1. es

15.1.1. un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar, entodo o parcialmente, algún sistema o proceso real

15.1.1.1. Existen 3 tipos

15.1.1.1.1. modelos verbales

15.1.1.1.2. Graficos

15.1.1.1.3. Matematicos

16. Preguntas de investigacion

16.1. Son

16.1.1. planteamientos perfeccionados de los componentes específi cos del problema

16.1.1.1. obtendra

16.1.1.1.1. información específi ca se requiere respecto de los componentes del problema

17. Hipotesis

17.1. es

17.1.1. afirmación o una proposición aún no comprobada acerca de un factor o fenómeno que es de interés para el investigador