1. ¿Solidaridad/Caridad?
1.1. Solidaridad: Adhesión a la causa
1.2. Caridad: Ayuda en la causa
1.2.1. Campañas cortoplacistas
1.2.1.1. Deberían ir unidas
2. ¿Filantrópica/Marketing?
2.1. Las dos
2.1.1. Parte filantrópica debe ser promovida por la parte ética de la empresa
2.1.1.1. Debe haber coherencia entre marketing y filantropía
2.1.2. Marketing: Debe tenerse en cuenta que esto es una estrateg´ia más apara acercarse al cliente
3. ¿Triple WIN?
3.1. Si
3.2. No
3.2.1. Puede llegar imagen contradictoria
3.2.1.1. Solo empresa gana
4. ¿Conciencia Real/Mercantilismo?
4.1. Conciencia Real
4.1.1. Crecimiento de la conciencia social por el entorno
4.1.1.1. Se demanda lo mismo a las empresas
4.1.1.2. Las empresas también se alinean con este movimiento
4.2. Mercantilismo
4.2.1. Les proporciona elementos diferenciadores
5. Coportamiento responsable
5.1. Objetivo a corto plazo
5.1.1. Rentabilidad
5.1.1.1. Si se pierde rentabilidad se pierde comportamiento responsable
5.2. Ética
5.2.1. Aun sin rentabilidad se mantiene comportamiento
5.2.1.1. Coherencia de la imagen de la empresa