1. Facilita la comunicación directa y cercana con el target de la marca, permite conocer sus necesidades y expectativas. Permite conocer los motivadores del consumidor en dos niveles: emocional y racional. Se pueden conocer dinámicas sociales al observar al consumidor en grupos pequeños. Brinda información accionable que ayuda a reaccionar con anticipación y creatividad frente a las tendencias del mercado.
2. -Entrevista de respuesta abierta -Tecnicas grupales -Tecnicas del grupo nominal -Tecnicas del grupo de enfoque - Tecnica Delfhi.
3. Las tecnicas de analisis del estudio cualitativo pueden ser varias:
4. Ventajas y Desventajas
5. La forma de muestra pequeñas a traves de la observacion de grupos de poblacion reducidos
6. El estudio cualitativo es una metodologia de investigacion que requiere un orofundo entendimiento del comportamiento humano y que busca como fin explicar las razones de las diferentes aspectos de tal comportamiento. Investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, en contraste con la investigación cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo.
