La investigación de la comunicación de masas (MAURO WOLF)

1. Primer Cápitulo. Se propone el abordaje del fenómeno comunicativo desde la óptica macrosocial como único mecanismo para “captar el significado de la comunicación de masas” centrándose en las relaciones, conexiones y mediaciones entre las líneas de análisis tanto sociológico, como comunicativo. “No se trata de invertir la relación entre tendencia sociológica y tendencia comunicativa en la actual investigación mediológica, sino de hallar y profundizar las integraciones, las referencias y las asimilaciones entre las dos perspectivas”.

2. Conclusiones. La actual dispersión del campo disciplinario de la comunicación, nos lleva a revalorar la importancia del trabajo de Mauro Wolf destacando sobre todo la capacidad analítica y de síntesis que pone de manifiesto en “La investigación de la Comunicación de Masas”. Pero sobre todo, cabe destacar que el libro sigue siendo una referencia fundamental para los estudios teóricos de la comunicación en el ámbito universitario. Si bien constituye una revisión rápida de la construcción de la disciplina, no ha sido reemplazado como referente académico de los más importantes desarrollos teóricos de la comunicación. Ante las nuevas realidades y los desarrollos actuales de las teorías cognitivas que se presentan, resultaría de fundamental importancia una actualización de texto con miras a incluir las perspectivas y enfoques teóricos desarrollados durante los últimos veinticinco años para incorporar estas nuevas formas de pensamiento y de uso de medios de cara a la sociedad de la información en la que hoy estamos inmersos.

3. Tercer Cápitulo Aborda el tema del newsmaking desde la perspectiva de la sociología de los emisores y los procesos de producción en las comunicaciones de masas. Toma como punto de partida el estudio de los gatekeepers, desarrollado hacia la segunda mitad de la década de 1940, entendido como los “seleccionadores” o filtros de la información noticiosa transmitida a través de los medios de comunicación revisando también los estudios sobre la distorsión involuntaria de la información.

4. ¿Quien fue Mauro Wolf? Pues el fue uno de los más importantes teóricos de la comunicación hasta su muerte en 1996. Fue profesor de la Universidad de Bolonia y entre sus estudios científicos de la comunicación destacan Sociologías de la vida cotidiana (1982), Los efectos sociales de los media (1992) y La investigación de la comunicación de masas (1985), además de un gran número de conferencias, artículos y colaboraciones académicas.

5. El segundo cápitulo Se trata de ilustrar temas y objetos de investigación que tratan de superar estas perspectivas hasta ese momento. Específicamente, en el segundo capítulo presenta una síntesis de los principales momentos y evoluciones teóricas en los estudios sobre las comunicaciones de masas, centrándose en la cuestión de los efectos de los media y de cómo éstos construyen la imagen de la realidad social.

6. Wolf evalúa el panorama teórico general en el ámbito de los estudios sobre los media, en Los efectos sociales de los media desarrolla el análisis del tema específico de los efectos y las influencias, centrándose en el poder real de la televisión para modelar en el público la percepción de la realidad social.

7. En la actualidad, los estudios contemporáneos de la comunicación se están orientando cada vez más hacia los efectos macrosociales en tanto parten de que los medios producen modelos simbólicos que crean el entramado cultural de la sociedad. Sin embargo, se han abierto también nuevos estudios desde perspectivas que superan el concepto de «efecto» tal como se ha entendido durante mucho tiempo orientándose hacia la evolución de las Tecnologías de Información y Comunicación y las transformaciones cognitivas que traerán consigo en los receptores de las nuevas sociedades de la información.