1. Se deben tomar en cuenta los diferentes tipos de plan de marketing
1.1. Clasificación por ciclo de vida de un producto
1.1.1. Introducción de un producto
1.1.2. Producto en crecimiento
1.1.3. Producto en etapa de madurez
1.1.4. Producto en etapa de declive
1.2. Periodicidad o duración
1.2.1. Plan semestral
1.2.2. Plan anual
1.3. Tamaño de la empresa
1.3.1. Microempresa
1.3.2. Pequeña
1.3.3. Mediana
1.3.4. Grande
2. Elementos que lo conforman
2.1. Primera fase
2.1.1. Análisis y diagnóstico de la situación
2.1.1.1. Definición de la misión y visión del negocio
2.1.1.2. Análisis interno
2.1.1.2.1. Fortalezas y debilidades
2.1.1.3. Análisis externo
2.1.1.3.1. Oportunidades y amenzas
2.2. Segunda fase
2.2.1. Objetivos generales y particulares de marketing
2.2.1.1. Concretos
2.2.1.2. Realistas
2.2.1.3. Motor de la actividad comercial
2.2.1.4. Alineados a los objetivos corporativos
2.2.2. Definición de estrategias
2.2.2.1. Estrategias de cartera
2.2.2.2. Estrategias de marketing
2.2.2.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento
2.2.2.4. Estrategias funcionales (marketing mix)
2.3. Tercera fase
2.3.1. Ejecución, evaluación y control
2.3.1.1. Decisiones operativas de marketing
2.3.1.2. Acciones a seguir
3. Se denomina como
3.1. Herramienta de gestión
3.1.1. Fuente Invaluable de información
3.1.1.1. Se relaciona con direrentes departamentos
3.1.1.2. Brinda las bases para generar recursos
3.1.1.3. Su análisis se convierte en ventaja competitiva
3.1.2. Es un
3.1.2.1. Documento escrito
3.1.2.1.1. Tiene
3.1.2.1.2. Debe de ser
3.1.3. Sus propósitos son
3.1.3.1. Ayudar a la consecución de los objetivos corporativos relacionados con el mercado
3.1.3.2. Hacer equipo
3.1.3.3. Compromisos claros y coherentes de futuro
4. Aspecto clave de la
4.1. Estrategia empresarial
4.1.1. Planeación
4.1.1.1. Propósito de guiar
4.1.1.1.1. Para cumplir
4.1.2. Fijar curso concreto de acción
4.1.2.1. Responde a preguntas
4.1.2.1.1. ¿Qué vamos a hacer?
4.1.2.1.2. ¿Cómo lo vamos a hacer?
4.1.2.1.3. ¿Cuándo lo vamos a hacer?