1. La sociedad de masas influye en la comprensión de esta teoría. El pensamiento político del siglo XIX muestra que la sociedad de masas es el resultado de la progresiva industrialización, revolución de los transportes
2. La teoría hipodérmica dice que cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados
3. Los líderes de opinión son un sector de la población más activo en la participación política. Se trata de la corriente de comunicación de dos niveles determinada por la mediación de los líderes. La comunicación interpersonal tiene más flexibilidad ante la resistencia del destinatario
4. En los años 40 la presencia limitada de los mass media en la sociedad enfatiza la difusión de la comunicación interpersonal. También influyó el descenso de la prensa (por la TV)
5. la comunicación de masas y sus efectos. Análisis basado en Mauro Wolf
6. Cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes" (Wright 1975)
7. Las relaciones interpersonales pesan sobre los medios en el acto de decisión. Líderes de opinión pesan más que publicidad (boca en boca)
8. Hay interrelación entre a) por qué la gente escucha determinados programas, b) su importancia teórica (determinar mejor los problemas), c) la necesidad de una adecuada
