COMUNICACION DE LAS MASAS

1. el objetivo es llegarle primero a los líderes de opinión y desde éstos a las demás personas de un grupo social. Por ello los efectos de los medios de comunicación se realizan como parte de un proceso más complejo que es el de la influencia personal.

2. TEORIA DE LOS EFECTOS LIMITADOS

2.1. se basa y parte de un ambiente social íntegramente surcado por interacciones y procesos de influencia personal en los que la personalidad del destinatario se configura también con base en sus grupos de referencia.

2.1.1. Pueden delimitarse dos factores en esta teoría de los medios de comunicación de inspiración sociológico - empírica:

2.1.1.1. Los estudios sobre el consumo de los medios de comunicación.

2.1.1.2. El contexto social y el efecto de los medios de comunicación.

3. la comunicación de masas tropieza inevitablemente con el obstáculo de la exposición y percepción selectivas, resulta en cambio que la comunicación interpersonal presenta un mayor grado de flexibilidad frente a las resistencias del destinatario.

4. Los líderes de opinión Representan esa parte de la opinión pública que intenta influencia al resto del electorado, y que muestra mayor atención en la reactividad y respuesta a los acontecimientos de la campaña presidencial.

5. Esta teoría no se refiere tanto a la limitación de los efectos como a la radiación completa y total de los procesos comunicativos de masas en marcos sociales muy complejos, en los que actúan incesantemente variantes económicas, sociológicas y psicológicas.

6. LA TORIA HIPODERMICA

6.1. En la teoría Hipodérmica se contemplaba únicamente una dinámica reactiva de estímulo y respuesta.

7. La influencia personal que se desarrolla en las relaciones intersubjetivas es más eficaz que la que se desprende directamente de los medios de comunicación.