1. La teoria Culturologica La teoría culturológica, no se refiere directamente a los mas media como tampoco a sus efectos sobre los destinatarios: el el objeto de análisis programáticamente perseguido es la definición de la nueva forma de cultura de la sociedad contemporánea. El autor y el texto que «inauguraron» este filón –Edgar MORIN y su libro L’Esprit du temps (La industria cultural), de 1962– son en este sentido muy explícitos.
2. La Teoría critica de los media representa el abogado del diablo de muchas communication research, la pars destruens del tipo de conocimiento que se iba elaborando trabajosamente en ámbito «administrativo». Como se ha dicho en la introducción, un tema importante en el debate sobre la crisis de los estudios mediológicos es el contraste entre investigación administrativa y teoría crítica: contraste problemático y forzado, sobre el que vale la pena volver, tras haber ilustrado algunos aspectos fundamentales de la teoría crítica.
3. Teoria vinculada a los visiones empirico-experimentales La «teoría» de los media resultante de los estudios psicológicos experimentales consiste sobre todo en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta: evidencia la complejidad de los elementos que entran en juego en la relación entre emisor, mensaje y destinatario. Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino que se tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de persuasión y por otro a explicar el «fracaso» de los intentos de persuasión. De hecho existe una oscilación entre la idea de que es posible obtener efectos importantes siempre que los mensajes estén estructurados adecuadamente y la evidencia de que, frecuentemente, los efectos perseguidos no han sido alcanzados.
4. Teoria Hipodermica Los elementos que mas caracterizaron son: La novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas y la conexión con las trágicas experimentales totalitarias de aquel periodo histórico. El principal elemento de la teoría hipodérmica es en efecto la presencia explícita de una «teoría» de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente «comunicativa» opera complementariamente una teoría psicológica de la acción.
5. Momentos de los estudios metodológicos
6. Premisas a) Contexto social, histórico, económico b) tipos de teoría social implícita o explícita c) modelos de procesos comunicativos
7. Realidad integrada por muchos aspectos distintos
8. Contexto y paradigmas en la investigación
9. Teorías comunicativas Uno de los hilos conductores de este libro es la historia y la evolución de la comunicación investigación sobre el estado de la influencia dominante en cada momento. Es decir, se puede «leer» la sucesión de los principales problemas planteados por la investigación, no solamente respecto a las determinaciones del contexto histórico-económico y político, o al predominio de un paradigma sociológico concreto, sino también al grado de elaboración de Los modelos sobre los procesos comunicativos.
9.1. Nuevo Tema
10. Los cultural studies El interés de los cultural studies se centra sobre todo en analizar una forma específica de proceso social, correspondiente a la atribución de sentido a la realidad, al desarrollo de una cultura, de prácticas sociales compartidas, de un área común de significados. En los términos de dicha tendencia, la «cultura no es una práctica, ni es simplemente la descripción de la suma de los hábitos y costumbres de una sociedad.
11. Teoria del planteamiento estructural-funcionalista La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas representa un momento significativo de transición entre las teorías precedentes sobre los efectos a corto plazo y las sucesivas hipótesis sobre los efectos a largo plazo, aunque respecto a estas últimas el marco teórico general de referencia sea bastante distinto (el estructural-funcionalismo en el primer caso; la sociología del conocimiento y en parte la psicología cognoscitiva en las hipótesis sobre los efectos a largo plazo).
12. Teoria derivada de la investigación empírica sobre el terreno Para esta teoría de los media de orientación sociológica puede aplicarse también lo dicho en 1.3 sobre la corriente psicológica: su desarrollo ha estado constantemente entroncado con las simultáneas elaboraciones de la investigación experimental y es por tanto difícil deslindar ámbitos de total autonomía. Respecto a la teoría precedente, sin embargo, esta fase de los estudios mediológicos ha marcado de forma más significativa la historia de la communication research: las adquisiciones más significativas de dicha teoría de los media han pasado a ser «clásicas» y perpetúan su presencia en cada inventario crítico de la literatura mediológica. Tampoco este trabajo es una excepción a dicha costumbre.
