Investigación de la comunicación de masas

Investigación de la comunicación de masas por josue burgos

1. Teoría hipodérmica

2. Corriente empírico experimental o de la persuasión

3. Two step flow communication

4. Exceso de positivismo y crítica a Lazarsfeld

5. Cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes" (Wright 1975)

6. La sociedad de masas influye en la comprensión de esta teoría. El pensamiento político del siglo XIX muestra que la sociedad de masas es el resultado de la progresiva industrialización, revolución de los transportes. Hay una pérdida de exclusividad por parte de las élites expuestas a las masas.

7. El hombre - masa es la antítesis del humanismo culto. La masa es todo lo que no se valora a sí mismo, pero al mismo tiempo solo se preocupa de su bienestar.

8. La teoría hipodérmica dice que cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados

9. El estímulo (gracias a relación entre organismo y ambiente) comprende los objetos y condiciones externas al sujeto que producen una respuesta. Caso contrario, es un efecto sin causa. Estos efectos no son estudiados sino se dan por entendido

10. Modelo de Laswell logra superar a la aguja hipodérmica porque propone un modelo más sistémico de la comunicación: (quién obtiene qué, cuándo y cómo). Apoyó el nacimiento de la teoría de información. Premisas: a) Procesos asimétricos (emisor activo), b) la comunicación es intencional y tiene un fin. Los efectos son observables. c) Los papeles del comunicador y el destinatario parecen aislados.

11. La audiencia era concebida como consecuencia de clases de edad, de sexo, de capa social sin poner atención a relaciones implicadas entre ellas.

12. Esta teoría es pionera en los estudios mediológicos pues enfatizó el papel del sujeto individual como elector, ciudadano y consumidor.

13. Corriente experimental abandona la "aguja" hipodérmica y usa estudios psicológicos experimentales muy fragmentados.

14. Revisa el proceso comunicativo como una relación mecanicista e inmediata ente estímulo y respuesta. No se ve al universo de los medios como algo totalitario, sino que estudia la persuasión y el "fracaso" de los intentos de persuasión. En los efectos interviene la personalidad.

15. Las relaciones interpersonales pesan sobre los medios en el acto de decisión. Líderes de opinión pesan más que publicidad (boca en boca)

16. Elihu Katz y Paul Lazarfeld afirman que relación interpersonal está sobre los medios gracias a la comunicación directa (quién dice vale más que lo que dice). Líderes de opinión no son tiranos, solo creíbles.

17. La omnipresencia de los medios es errónea. Los efectos de los medios son indirectos y limitados. Los medios no son herramientas para la democracia ni instrumentos maléficos.

18. La corriente de usos y gratificaciones (años 60) se inspira en Lazarsfeld. Estudia no lo que los medios hacen en los individuos sino lo que los individuos hacen en los medios. Medios no son dioses sino espacios públicos.

19. Los límites de la teoría de los efectos limitados son los de una teoría positivista. Lazarsfeld se separó de cualquier reflexión moral, social o político que limitó su análisis porque se concentró en objetos poco relevantes olvidándose del análisis global de la sociedad.

20. Lazarsfeld obvió el conflicto social, la relación entre el poder y la cultura a través de una teoría de la sociedad (funcionalismo). Solo reconoce parte de la teoría al entender que la necesidad de la gente de adaptarse a un orden social se llena con comunicación.

21. Asume que hay etapas casi programadas del desarrollo psicológico que proviene de las necesidades fundamentales

22. Lazarsfeld es criticado por tener, aunque no quiera, puntos de vista ideológicos (dejó de ser socialista para ser progresista). Creía que el poder económico no es un obstáculo para la democracia sino un medio para alcanzarla. La victoria de los medios puede ser la discusión cívica y el mercado puede ser sinónimo de la elección ampliada de los consumidores.

23. Se le acusó de ser complaciente de una multinacional científica que se confundía con las empresas de comunicación para las que trabajaba

24. En todo caso, la Mass Communication Research rechaza la teoría de los efectos directos y mecanismos pero para defender una teoría de los efectos. Es decir, no desafía los esquemas lineales clásicos pues la postura de que las opiniones influyen en decisiones más que los medios puede ser rebatida por la crítica marxista,la cual indica que el efecto fuerte de los medios no es estimular artificialmente unos comportamientos sino mantener el statu quo social.

25. Estas teorías apoyaron al marketing (la creación de estereotipos)

26. Estudios empíricos sobre los efectos sobre los efectos limitados

27. Paul Lazarsfeld

28. Audience: a) El interés por adquirir información (mientras mayor interés a un tema, más motivación para que la gente quiera saber más), b) Exposición selectiva (medios que se usan para campañas publicitarias y propagandas). Las campañas son recibidas por personas que están de acuerdo con opiniones presentadas o sensibilizadas a los temas propuestos. La gente decide qué escuchar o ver. c) La percepción selectiva (no hay desnudez psicológica. d) Memorización selectiva: recordamos lo que es más significativo para nosotros.

29. Factores vinculados al mensaje: La credibilidad de la fuente, el orden de las argumentaciones, la exhaustividad de las argumentaciones y cuán explícitas son las conclusiones.

30. Tiene orientación sociológica. No hay manipulación, no solo por la persuasión (como la corriente psicológica - experimental) sino por la INFLUENCIA, la cual parte de las relaciones comunitarias. Relaciona los procesos de comunicación de masas con las características del contexto social

31. Hay interrelación entre a) por qué la gente escucha determinados programas, b) su importancia teórica (determinar mejor los problemas), c) la necesidad de una adecuada metodología (proyecto global de investigación).

32. La eficacia de los mass media es entendible en el contexto social en el actúan (fuerzas sociales en algún momento de la historia). El aporte de esta perspectiva es que trasciende a los medios sino que aborda los procesos de formación de opinión. Investiga el status socioeconómico, la religión, la edad y otros factores.

33. Los líderes de opinión son un sector de la población más activo en la participación política. Se trata de la corriente de comunicación de dos niveles determinada por la mediación de los líderes. La comunicación interpersonal tiene más flexibilidad ante la resistencia del destinatario

34. En los años 40 la presencia limitada de los mass media en la sociedad enfatiza la difusión de la comunicación interpersonal. También influyó el descenso de la prensa (por la TV)

35. Teoría funcionalista: Funciones desarrolladas por el sistema de las comunicaciones de masas. Adicionalmente a lo que señalaba la teoría hipodérmica, esta corriente describe que el cambio social (no el comportamiento) como clave en la comunicación. Los seres humanos son "drogados culturales"

36. Las funciones de la comunicación de masas en el individuo: a) status y prestigio de las personas por parte de los media, b) fortalecimiento de las normas sociales

37. Usos y gratificaciones: Necesidades cognoscitivas, necesidades afectivas - estéticas, necesidades integradoras a nivel de la personalidad, necesidades integradoras ivel social (con la familia y amigos), necesidades de evasión (entretenimiento)

38. Audience: Activa, medios compiten con otra fuente de satisfacción de necesidades, junios de valor sobre el significado cultural de las comunicaciones

39. Los mensajes funcionan porque una persona forma parte del público

40. Es el primero en demostrar que el voto no solo es una elección individual que podía ser aleatoria o producto de las campañas orquestadas por los medios, sino que depende de la clase, la pertenencia geográfica y la religión

41. Estudios de la gente frente al voto posiciona a las redes sociales en el análisis de los medios (descubrimiento de la gente)

42. Los indecisos toman postura gracias a líderes de opinión gracias a influencia interpersonal. La comunicación interpersonal tiene más importancia que la comunicación mediática

43. Los mensajes se interpretan y contextualizan por individuos que usan filtros cognitivos que les permite seleccionar, eliminar, modificar o distorsionar la información que no desean recibir