LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASA

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LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASA por Mind Map: LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASA

1. a teoría de los media emparentado con los estudios psicológico-experimentales redimensiona la capacidad indiscriminada de los medios de comunicación de manipular al público:

1.1. Materials

1.2. Personnel

1.3. Services

1.4. Duration

2. es intensiva y tiene una amplia cobertura; su éxito puede ser valorado;

3. tiene finalidades específicas y está planteada para, obtenerlas; tiene una duración temporal definida;

4. Resources

4.1. CAMPUS VIRTUAL UNEMI

4.2. HILARIO MONTAVAN VALENCIA

4.3. 1 Premisa

4.3.1. HAY INTERRELACIÓN ENTRE A)

4.3.2. PORQUE LA GENTE ESCUCHA DETERMINADOS PROGRAMAS, B) SU IMPORTANCIA TEÓRICA DETERMINAR MEJOR LOS PROBLEMAS, C)

4.4. a) el contexto social, histórico, económico en que un determinado modelo teórico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundido;

5. 2 Los factores vinculados al mensaje

5.1. Para dar una idea sintética de este tipo de análisis, vamos a comentar cuatro factores del mensaje: la credibilidad de la fuente,

5.2. si se mide inmediatamente después de la recepción del mensaje, el material atribuido a una fuente fiable produce un cambio de opinión significativamente mayor que el atribuido a una fuente poco fiable.

6. Schedule

6.1. 1 La sociedad de masas

6.1.1. conocimiento que nos permite dar un sentido al mundo, modela nuestra percepción del mismo y contribuye al conocimiento del pasado y a dar continuidad a nuestra comprensión presente» (MCQUAIL, 1938, 51).

6.1.2. . Además permite entender qué problemas de las comunicaciones de masas han sido sistemáticamente tratados como importantes y centrales y cuáles en cambio han sido a menudo relegados a un segundo plano (GITLIN, 1978).

6.1.3. Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas,

6.2. 2 El modelo «comunicativo» de la teoría hipodérmica

6.2.1. «El ámbito de trabajo científico más estrechamente vinculado a la propaganda [es] justamente el estudio de la comunicación de masas» (SMITH-LASSWELL-CASEY, 1946, 3);

6.2.2. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típicos de las ciencias naturales y biológicas. El sistema de acción que distingue al comportamiento humano debe ser descompuesto, por la ciencia psicológica,

6.2.3. Como hemos dicho, el paso hacia las teorías sucesivas se produce a través de algunas líneas propias de la teoría hipodérmica.

6.3. 3 La corriente empírico-experimental o «de la persuasión»

6.3.1. Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino que se tiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de persuasión y por otro a explicar el «fracaso» de los intentos de persuasión.

6.3.2. En los estudios experimentales, algunas variantes vinculadas a dichas diferencias individuales se mantienen constantes mientras se manipulan las variantes cuya incidencia directa sobre el efecto de persuasión se quiere investigar.

7. 4 Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados»

7.1. El carácter descriptivo de estos trabajos se adscribe obviamente a su naturaleza «administrativa»,

7.2. Puede preguntarse directamente a las personas lo que significa para ellas el programa (es decir, por qué lo escuchan) y sus respuestas pueden constituir un punto de partida para ulteriores investigaciones.

8. 1 Los factores relativos a la audiencia

8.1. Respecto al papel del interés y de la motivación para informarse hay que tener en cuenta la presencia de una parte de público que no posee ningún conocimiento sobre los argumentos tratados en una campaña.

8.2. Escasez de interés y de motivación respecto a algunos temas, dificultad de acceso a la propia información, apatía social u otras causas pueden dar origen a dicha situación:

8.3. campaña de información depende del interés del público hacia el tema y de la amplitud de los sectores de población no interesada.

9. Antes de exponer las dos coordenadas, hay que recordar que este tipo de «teoría» estudia preferentemente los efectos de los media en una situación de «campaña» (electoral, informativa, propagandística, publicitaria, etc.).