1. Se defiende una comunicación unidireccional, del emisor hacia el receptor que carece de interactuación.
2. En esto se plantea una sociedad que dentro del termino de masa se encuentra aislado, hacia ese punto es donde se dirigieron las críticas de esta teoría.
3. El público nunca puede ser pasivo, si no que dentro de la sociedad hay una colectividad en la cuál los individuos interactúan.
4. La idea de "masas" se define como la pérdida de invidualismo
5. Otro aporte de teoría eran relacionados a la agenda setting, desde la cual se plantea que los medios de comunicación de masas,para influir y determinar el grado de atención al público, dan a conocer ciertos temas y ocultan otros.
6. Esta defendía la idea de que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad era limitado. Abordaron la investigación desde la esfera política, moral y cultural.
6.1. Estudiaron la función política, las campañas políticas, la creación de estereotipos, la opinión pública. Llegaron a la conclusión que existe una influencia recíproca entre los medios y la sociedad.
7. A partir de 1930, un nuevo campo de investigación se encargó de abordar el estudio de los medios masivos de comunicación y su fuerza para manipular a la sociedad.
8. Lo vemos en todo lado, efectos directos que se presenta a través de símbolos, películas, discursos. Esto nos permite pensar en la idea de penetración inmediata del mensaje y que este haga impacto con el individuo.
9. Una teoría de la comunicación surgida durante la década de los 40 del siglo xx fue de los efectos limitados.
10. En la década del 70 se formuló la teoría crítica y esta diseccionó su estudio en el análisis de quienes controlaban los mass medias y la naturaleza comercial del sistema comunicativo
10.1. Pero el principal aporte de esta teoría fue que se consideraba que la reformulación de la teoría crítica de la sociedad debe operarse desde el lenguaje, pues ahí es donde puede rastrearse los procesos de reconocimiento intersubjetivo que originan este modelo de acción. Este giro lingüístico significó el análisis de la acción comunicativa como un componente esencial de las formas de construcción de la realidad social.
