1. Lleva otra área de interés y reflexión, también opuesta a la comunicación research, que se desarrolla principalmente en la cultura francesa. Esto se conoce como la teoría culturológica: su característica principal es el estudio de la cultura de masas, la identificación de los elementos antropológicos más relevantes y de la relación que se establece entre el consumidor y el objeto de consumo.
2. La teoría culturológica
3. Factores
4. Teoría de las diferencias individuales
5. Se desarrolla en el período entre las dos guerras, sobre todo con la difusión de la comunicación de masas y el uso de propaganda explotado durante los regímenes
6. cualquier miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje
7. Teoria Hipodermica
8. Teorias
9. La comunicación de masas es un proceso de comunicación particular, que utiliza medios técnicos que permiten difundir de forma rápida y eficaz de una serie de mensajes de un emisor a una audiencia relativamente indiferenciada.
10. Teoria critica
10.1. Teoría Crítica se identifica históricamente en el grupo de estudiosos del Instituto de Investigación Social en Frankfurt fundado en 1923. El esfuerzo principal es de mejorar la actitud crítica hacia la ciencia y la cultura, con la propuesta política de una reorganización racional de la sociedad, capaz de superar la crisis de la razón.
11. * El interés: la motivación que se tiene al dar el mensaje. * Memoria selectiva: recuerda aquello que favorece sus opiniones. * Percepción selectiva: la interpretación se produce de acuerdo a la predisposición * La exposición selectiva: el interés que se tiene
12. 1. Estudios sobre las características del receptor en la producción del efecto; 2. Investigación sobre la organización optima de los mensajes para persuadir.
13. En la investigación de la comunicación de masas, Mauro Wolf presenta los principios y paradigmas teóricos de la comunicación, incluyendo las primeras hipótesis que dieron fundamento a la disciplina, como la teoría hipodérmica, pasando por las corrientes funcionalistas, los estudios culturales y la teoría crítica.
