Estrategias
por danilo gordillo
1. Como elaborar una estrategia
1.1. La planificación es un proceso en el cual se definen de manera sistemática los lineamientos estratégicos, o líneas maestras, de la empresa u organización, y se pueden desarrollar en guías dedicadas para la acción, se asignan recursos de la manera más eficiente, y se plasman en documentos (planes).
1.2. La planificación estratégica da claridad sobre lo que quieres lograr y cómo lo vas a conseguir.
1.3. La estrategia permite responder a las siguientes preguntas:
1.4. ¿Quiénes somos?
1.5. ¿Qué capacidad tenemos y qué podemos hacer?
1.6. ¿Qué problemas estamos tratando?
1.7. ¿Qué influencia queremos causar?
1.8. ¿Qué asuntos críticos tenemos que responder?
1.9. ¿Dónde debemos situar nuestros recursos y cuáles son nuestras prioridades?
1.10. Una vez que se han contestado estas preguntas, es posible contestar a lo siguiente:
1.11. ¿Cuál debería ser nuestro objetivo inmediato?
1.12. ¿Cómo tenemos que organizarnos para conseguir nuestro objetivo?
1.13. ¿Quién hace el qué y cuándo? (ver la herramienta sobre Planificación de acción).
1.14. La estrategia indica cómo vamos a llegar a cumplir los objetivos, es el camino que debemos seguir.
2. Clasificacion
2.1. Estrategia de Descuento en Precios.-Consiste en vender un producto comparable a un precio más bajo. Para que funcione, el retador debe convencer a los clientes que el producto o servicio es comparable al del líder.
2.2. Estrategia de Bienes más Baratos.-Consiste en ofrecer un producto de calidad promedio o más baja a un precio mucho más bajo.
2.2.1. Estrategia de Bienes de Prestigio.-Consiste en lanzar un producto de calidad más alta y cobrar un precio mayor que el líder.
2.3. Estrategia de Proliferación de Productos.-Consiste en lanzar una mayor cantidad de productos, ofreciendo mayores opciones al cliente
2.3.1. Estrategia de Innovación de Productos.-Consiste en desarrollar productos innovadores que sobrepasen al líder (estrategia de salto de rana).
2.4. Estrategia de Servicios Mejorados.–Consiste en ofrecer nuevos o mejores servicios al cliente.
2.4.1. Estrategia de Innovación de Distribución.-Consiste en descubrir o desarrollar un nuevo canal de distribución.
2.4.2. Estrategia de Reducción de Costos de Producción.-Consiste en buscar costos más bajos de producción que los competidores, por medio de adquisiciones más eficientes, costos más bajos de mano de obra y equipo más moderno de reducción.
2.4.3. Estrategia de Promoción Publicitaria Intensiva.-Consiste en elevar los gastos de publicidad y promoción.