Branding: Proceso de construcción de una maca. Se trata de la estrategia a seguir para gestionar ...

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Branding: Proceso de construcción de una maca. Se trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados. Que sientan que tu eres la única solución a sus problemas. por Mind Map: Branding: Proceso de construcción de una maca. Se trata de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados. Que sientan que tu eres la única solución a sus problemas.

1. ¿Que es marca?

1.1. Sinónimo del negocio y estilo que está tras el producto o servicio.

1.2. ¿Que ofrece?

1.2.1. Un conjunto de valores, una visión y una actitud.

2. Desarrollo

2.1. Define quien eres, Porque destacas y Por que el consumidor te compraría.

3. Las 4 dimensiones

3.1. Comunica al público quien eres, Comunica lo que haces, Comunica cómo haces lo que haces, Comunica cuando el movimiento del mercado ensancha y da forma a tu marca.

4. Beneficios

4.1. Eleva la tus ingresos, fortalece tu negocio, reduce el coste de adquisición de clientes, incrementa su retención y las ganancias, maneja de mejor forma las inconsistencias del mercado.

5. Principales cuestiones a analizar en el proceso:colores, tipografía y nombre

6. ¿Que es una familia de marcas?

6.1. Es aquella que la empresa usa para ofrecer una serie o grupo de productos bajo un nombre de marca.

6.2. ¿Cual es la Meta?

6.2.1. La meta del desarrollo de marca es distinguir un producto de sus competidores.

7. Valor capital de marca

7.1. Paridad de marca: ocurre cuando hay pocas distinciones tangibles entre marcas competidoras en los mercados maduros.

7.2. Valor capital de marca (Brand Equity): Es un conjunto de características exclusivas de una marca.

7.3. Extensión de marca: Es el uso de un nombre establecido, en otros bienes o servicios, puede o no relacionarse con la marca central.

7.4. Marca Acompañante: El desarrollo de una nueva marca que se vende en la misma categoría que otro producto.

8. Imperativos estratégicos

8.1. Construir una proposición de marca única y distintiva, Desarrollar innovación, Optimizar las actividades básicas, realinear la organización.

9. Particularidades de las marcas en servicio.

9.1. Asociada a la relación entre clientes y personal, vinculada al desarrollo de mercadotecnia interna, existencia de múltiples interfaces con el cliente, percepción centrada en la manera en la que hace las cosas la empresa.

10. Características de marcas líderes

10.1. Influencian comportamiento, ideas o sentimientos, comunican un sig, viven su definición, son consientes y elocuentes, son dinámicas, son socialmente responsables, se han ganado el liderazgo.

11. Arquitectura

11.1. One-Step shop(retail), Agencia de Branding(marcas muy mediáticas), Equipo de Marketing de marcas(marcas distribuidas por intermediarios).

12. Valor de la marca

12.1. Es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, de esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular.

13. Naming de la marca:Darle un nombre para poder existir.