1. Publicidad Que es y su relación con otras disciplinas
1.1. Comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios
1.2. Se relaciona con:
1.3. * LAS RELACIONES PUBLICAS
1.3.1. Las relaciones públicas pueden valerse de la publicidad para alcanzar sus objetivos, la publicidad es una herramienta de las relaciones públicas.
1.4. * LA PROPAGANDA
1.4.1. Ambas se dirigen a medios masivos, persuaden y son planificadas.
1.5. * LA PSICOLOGIA
1.5.1. La psicología ajusta el mensaje publicitario al deseo comunitario y a sus umbrales de receptividad, retención y compromiso, y la sociología establece los hechos sociales en los que incidirá el texto publicitario.
1.6. * LA SEMIOTICA
1.6.1. la Semiótica interviene con una orientación heurística acerca de los signos posibles para presentar el producto publicitario y fundamentar críticamente la eficacia de los signos seleccionados en función de los códigos sociales vigentes
2. Funciones y objetivos publicitarios
2.1. FUNCIONES
2.1.1. Informativa
2.1.1.1. Da a conocer un producto o servicio y las ventajas de actuar de una manera determinada
2.1.2. Economica
2.1.2.1. Activa el consumo y agiliza el comercio
2.1.3. Financiera
2.1.3.1. Financia los medios y soportes de comunicación
2.1.4. Sustitutiva
2.1.4.1. Si no cumple con una necesidad la sustituye
2.1.5. Estereotipadora
2.1.5.1. Construye patrones de estilos de vida
2.1.6. Desproblematizadora
2.1.6.1. El mundo se presenta sin problemas, suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.
2.2. OBJETIVOS
2.2.1. Persuade
2.2.1.1. Crea preferencia sobre la marca, insista a comprar inmediatamente
2.2.2. Informa
2.2.2.1. Sobre nuevos productos, corrige impresiones falsas y sugiere nuevos usos
2.2.3. Recuerda
2.2.3.1. Donde puedo adquirir el producto, y ayuda a mantener el grado de conciencia sobre la calidad de los productos
3. Su evolución a través del tiempo
3.1. Da inicio 2000 Ac en Egipto por medio de murales en paredes, pregoneros y avisos públicos.
3.2. 1450-1900 Aparece la publicidad impresa
3.3. 1920-1949 Emergen nuevos medios de comunicación
3.4. 1950-1972 El marketing florece
3.5. 1973-1994 Emerge la era digital
3.6. 1995-2002 El bum de las paginas web
3.7. 2003-2013 La era del inbound marketing
4. La comunicación aplicada a la publicidad
4.1. ELEMENTOS
4.1.1. Emisor
4.1.1.1. es quien emite el mensaje, en este caso la agencia de publicidad que haya contratado la empresa.
4.1.2. Mensaje
4.1.2.1. La publicidad en si, ya sea en forma de spot, cuña de radio, impresa. etc
4.1.3. Canal
4.1.3.1. Medio de comunicación de masas
4.1.4. Codigo
4.1.4.1. Contenido del anuncio
4.1.5. Receptor
4.1.5.1. Publico al que va dirigido el mensaje
4.1.6. Retroalimentación
4.1.6.1. Respuesta obtenida: retroalimentación positiva, si compro; retroalimentación negativa, no compro.