DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: DATOS SECUNDARIOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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1. Hay un brecha entre lo que la gente dice y lo que en realidad hace.

2. Instituciones

2.1. Detallista y Mayorista

2.1.1. Los que participan en la auditoria reciben informes básicos y pagos en efectivo por servicio de auditoria.

2.1.1.1. Uso de los datos de auditoria.

2.1.1.2. Ventajas y desventajas de los datos de auditoria.

2.1.1.2.1. Proporciona informacion relativamente exacta acerca de movientos.

2.1.1.2.2. Las auditorias tiene cobertura limitada.No todos los mercados u operadores están incluidos.

2.2. Servicios industriales

2.2.1. Proporciona datos sindicados sobre empresas,negocios y otras instituciones industriales.

3. DESVENTAJAS: 1-Su utilidad para el problema actual quizá este limitada de varias formas importantes. 2-Los objetivos,la naturaleza y métodos empleados recolectados no sean adecuados para la situación presente.

4. NATURALEZA: El contenido de los datos.

5. ERROR: Exactitud de los datos

6. OBJETIVO: Finalidad de la recolección de datos.

7. La combinación de datos permite al investigador compensar las debilidades de un método con las fortalezas de otro.

7.1. Datos de una sola fuente

7.1.1. Esta sigue los habitos como telespectador,de lectura y de compras de un solo individuo.

8. CONFIABILIDAD: ¿Que tan confiable son los datos?

9. Son medios flexibles para obtener información

10. MERCADOS INTERNACIONALES

10.1. Organizaciones nacionales en Estados Unidos

10.1.1. Fuente Gubernamentales

10.1.2. Fuentes no gubernamentales

10.2. Organizaciones Internacionales en Estados Unidos

10.3. Organizaciones en países extranjeros

10.3.1. Gobiernos

10.3.2. Organizaciones internacionales

10.3.3. Asociaciones de Comercio

11. Marketing de la bases de datos

11.1. Esta información secundaria sirve como base para programas de marketing o como fuente interna de información relacionada con el comportamiento del consumidor.

12. CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS SECUNDARIOS.

12.1. INTERNOS: se generan dentro de la organización.

12.1.1. listos para utilizar

12.1.2. requieren mas procesamiento

12.2. EXTERNOS: se generan por medio de fuentes que están fuera de la organización,

12.2.1. BASE DE DATOS DIGITALIZADA

12.2.1.1. f

12.2.1.1.1. CLASIFICACION

12.2.1.2. LAS BASES DE DATOS: EN LINEA, POR INTERNET Y FUERA DE LINEA SE CLASIFICAN COMO:

12.2.1.2.1. Base de datos BIBLIOGRÁFICAS.

12.2.1.2.2. Base de datos NUMERICAS.

12.2.1.2.3. Base de datos de DIRECTORIO.

12.2.1.2.4. segundo datos con FINES ESPECIALES.

12.2.2. Otras publicaciones del gobierno

12.2.3. Encuesta

12.2.3.1. Ventajas y Desventaja de la encuesta

12.2.3.1.1. Datos Psicograficos y estilo de vida

12.2.3.2. Encuestas General

12.2.3.3. Evaluación de publicidad

12.2.3.4. Uso de las encuestas

12.2.3.4.1. fuentes comerciales generales

12.2.4. MATERIALES PUBLICADOS

12.2.4.1. Fuentes gubernamentales

12.2.4.1.1. Datos del censo

12.2.5. SERVICIOS SINDICALIZADOS

12.2.5.1. Se Clasifican con base a unidad de medición.

12.2.5.1.1. Hogares/Consumidores.

13. DATOS SECUNDARIOS: ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión.

13.1. VENTAJAS: 1-Identificar el problema 2-Definir mejor el problema 3-Desarrollar el enfoque del tema 4-Elaborar diseño de investigación 5-Responder a ciertas preguntas de investigación. 6-Interpretar datos primarios.

14. Criterios para evaluar datos secundarios

14.1. ESPECIFICACIONES: Metodologia empleada para recolectar datos.

15. COMBINACION DE INFORMACION DE DISTINTAS FUENTES

16. DATOS PRIMARIOS: Son Aquellos que un investigador reúne con el propósito de abordar el problema que enfrenta,