MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA por Mind Map: MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

1. LAS "4 P": Hay cuatro categorías importantes que registran l impacto de los valores mercadotécnicos. Estos cuatro factores son: producto, plaza, precio y promocion

2. COMPETENCIA: Es imposible e regular por lo que se debe de mantener una alerta contante de las actividades de la competencia.

3. COMUNICACIÓN: En este nos referimos a la publicidad aplicada mediante una comunicación no personal. por consiguiente; la venta personal, que es la comunicación de individuo a individuo. Otro aspecto importante es la promoción de ventas, estas son las demostraciones y exhibiciones libres del producto. Finalmente encontramos las relaciones publicas encargadas de promover una imagen favorable en los medios masivos de comunicación.

4. MOTIVACIÓN DE COMPRA: Es todo aquello que ofrece el empresario en su producto o servicio y su manera de promocionarlo

5. PLAZA: Este se encarga del canal de distribución y la distribución física.

6. TECNOLOGÍA: No asegura que el competidor no tenga una mejora tecnológica o que la misma empresa la tenga.

7. VARIABLES NO CONTROLABLES Es toda aquella fuerza que el empresario no puede controlar pero influye directamente en sus decisiones. Estas son el medio ambiente político y legal, la tecnológica, competencia, consumidores, medio ambiente, responsabilidad social, la economía y estructura de distribución.

8. MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL: En esta se ve afectada los productos y negocios a través de la influencia de políticos y las agencias reguladoras.

9. LA ECONOMÍA: Lo ingresos, tasas de interés, inflación e impuestos afectan en a decisión de compra del consumidor.

10. RESPONSABILIDAD SOCIAL: Son las expectativas sociales y éticas que se tiene hacia una empresa.

11. ESTRUCTURA DE LA DISTRIBUCIÓN: Los empresarios no pueden controlar que sus funciones se realicen de cierta manera por los mayoristas o detallistas .

12. LOS CONSUMIDORES: El comportamiento de compra de cada individuo se ve afectado por las vivencias del medio ambiente en el que creció.

13. MEDIO AMBIENTE: Impone restricciones importantes tales como la salubridad del ser vivo o del mismo ambiente.

14. VARIABLES CONTROLABLES: Es todo aquello que el empresario si puede controlar tales como la delineación de mercado, motivación de compra, ajuste del producto, la distribución física, la comunicación y transacción.

15. DELINEACIÓN DE MERCADO: Es la investigación que se realiza para recopilar, registrar y analizar el problema que enfrenta el fabricante.

16. AJUSTE DEL PRODUCTO: Inicia con el beneficio que proporcionara el mismo producto, después se establece una distinción del mismo mediante una marca; para así registrarla, y obtener protección legal. Otra parte importante es el envasado, esta se encarga del diseño y producción del exterior del producto para el impulso promocional, por lo que esta en cambios constantes. y finalmente están los precios y descuentos; el precio controla el tope máximo y mínimo asignados al producto para beneficio de la empresa y el consumidor, y el descuento es la deducción de dinero aplicada en el mismo.

17. DISTRIBUCIÓN FÍSICA: En este se comprende las actividades realizadas para que el producto llegue al lugar adecuado y en el tiempo establecido estableciendo el marco de posesión. se requiere de un canal de distribución. Este traza la trayectoria que sigue el articulo para llegar al consumidor

18. TRANSACCIÓN: Esta parte se encarga de los servicios, garantías y descuentos que ofrece el producto. Los servicios son las actividades, beneficios o satisfacciones que ofrece para su venta del producto. Y la garantía se encarga de generar la certeza de las expectativas del producto hacia el cliente.

19. VARIABLES CONTROLABLES DENTRO DEL MARCO GERENCIAL: Esta es la perspectiva mas detallada de la mercadotecnia. Aqui se coordinan las variables controlables y no controlables utilizando las "4 P".

20. PRODUCTO: se encarga del producto como tal, el nombre de marca y marca registrada, el encase, los servicios y la garantía.

21. PRECIO: Aquí se establece el precio del producto y el descuento aplicado

22. PROMOCIÓN: Esta maneja la publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones publicas, nombre de marca, marca registrada y el envase