1. LAS "4 P": Hay cuatro categorías importantes que registran l impacto de los valores mercadotécnicos. Estos cuatro factores son: producto, plaza, precio y promocion
2. COMUNICACIÓN: En este nos referimos a la publicidad aplicada mediante una comunicación no personal. por consiguiente; la venta personal, que es la comunicación de individuo a individuo. Otro aspecto importante es la promoción de ventas, estas son las demostraciones y exhibiciones libres del producto. Finalmente encontramos las relaciones publicas encargadas de promover una imagen favorable en los medios masivos de comunicación.
3. PLAZA: Este se encarga del canal de distribución y la distribución física.
4. VARIABLES NO CONTROLABLES Es toda aquella fuerza que el empresario no puede controlar pero influye directamente en sus decisiones. Estas son el medio ambiente político y legal, la tecnológica, competencia, consumidores, medio ambiente, responsabilidad social, la economía y estructura de distribución.
5. DISTRIBUCIÓN FÍSICA: En este se comprende las actividades realizadas para que el producto llegue al lugar adecuado y en el tiempo establecido estableciendo el marco de posesión. se requiere de un canal de distribución. Este traza la trayectoria que sigue el articulo para llegar al consumidor
6. TRANSACCIÓN: Esta parte se encarga de los servicios, garantías y descuentos que ofrece el producto. Los servicios son las actividades, beneficios o satisfacciones que ofrece para su venta del producto. Y la garantía se encarga de generar la certeza de las expectativas del producto hacia el cliente.
7. VARIABLES CONTROLABLES DENTRO DEL MARCO GERENCIAL: Esta es la perspectiva mas detallada de la mercadotecnia. Aqui se coordinan las variables controlables y no controlables utilizando las "4 P".
8. PRODUCTO: se encarga del producto como tal, el nombre de marca y marca registrada, el encase, los servicios y la garantía.
9. PRECIO: Aquí se establece el precio del producto y el descuento aplicado
10. PROMOCIÓN: Esta maneja la publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones publicas, nombre de marca, marca registrada y el envase
11. COMPETENCIA: Es imposible e regular por lo que se debe de mantener una alerta contante de las actividades de la competencia.
12. MOTIVACIÓN DE COMPRA: Es todo aquello que ofrece el empresario en su producto o servicio y su manera de promocionarlo
13. TECNOLOGÍA: No asegura que el competidor no tenga una mejora tecnológica o que la misma empresa la tenga.
14. MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL: En esta se ve afectada los productos y negocios a través de la influencia de políticos y las agencias reguladoras.
15. LA ECONOMÍA: Lo ingresos, tasas de interés, inflación e impuestos afectan en a decisión de compra del consumidor.
16. RESPONSABILIDAD SOCIAL: Son las expectativas sociales y éticas que se tiene hacia una empresa.
17. ESTRUCTURA DE LA DISTRIBUCIÓN: Los empresarios no pueden controlar que sus funciones se realicen de cierta manera por los mayoristas o detallistas .
18. LOS CONSUMIDORES: El comportamiento de compra de cada individuo se ve afectado por las vivencias del medio ambiente en el que creció.
19. MEDIO AMBIENTE: Impone restricciones importantes tales como la salubridad del ser vivo o del mismo ambiente.
20. VARIABLES CONTROLABLES: Es todo aquello que el empresario si puede controlar tales como la delineación de mercado, motivación de compra, ajuste del producto, la distribución física, la comunicación y transacción.
21. DELINEACIÓN DE MERCADO: Es la investigación que se realiza para recopilar, registrar y analizar el problema que enfrenta el fabricante.
22. AJUSTE DEL PRODUCTO: Inicia con el beneficio que proporcionara el mismo producto, después se establece una distinción del mismo mediante una marca; para así registrarla, y obtener protección legal. Otra parte importante es el envasado, esta se encarga del diseño y producción del exterior del producto para el impulso promocional, por lo que esta en cambios constantes. y finalmente están los precios y descuentos; el precio controla el tope máximo y mínimo asignados al producto para beneficio de la empresa y el consumidor, y el descuento es la deducción de dinero aplicada en el mismo.
