Explotación de los activos de marca y la marca corporativa

1. La marca corporativa es el conjunto de elementos que integran la identidad visual de una organización.

1.1. Surge como resultado de la aplicación del branding al propio mundo empresarial que hace uso de él.

1.2. ¿Qué es el branding?

1.3. Es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público.

1.4. Dentro de la marca corporativa existen 4 elementos

1.4.1. Isotipo

1.4.2. Logotipo

1.4.3. Tipografía

1.4.4. Colores corporativos

1.5. La marca corporativa es importante ya que facilita la aceptación de nuevos productos debido a que los compradores potenciales ya están familiarizados con el nombre

2. Es importante ya que una correcta explotación de activos crea la diferencia y la competitividad de una marca en el mercado

2.1. Las empresas deben de realizar contantemente una buena gestión de los activos

2.2. Algunos activos de marca

2.2.1. Reconocimiento

2.2.1.1. Es la presencia de una marca en la mente del consumidor

2.2.2. Calidad persivida

2.2.2.1. Es la percepción que tienen los consumidores de la marca, esta puede ser equivalente o no a la calidad real del producto.

2.2.3. Fidelidad

2.2.3.1. Una vez obtenida por parte de los consumidores esta es persistente

2.2.4. Asociaciones de la marca

2.2.4.1. Este incluye atributos del producto como lo son, diseño, calidad, innovación, personalidad de marca y símbolo,es decir todo aquello que conecta al cliente con la marca.