Comportamiento Del Consumidor Y Segmentación De Mercados
por Gonzalo Valenzuela
1. Cuestiones
1.1. ¿Que compra?
1.2. ¿Quien compra?
1.3. ¿Porque compra?
1.4. ¿Como lo compra?
1.5. ¿Cuando compra?
1.6. ¿Donde compra?
1.7. ¿Cuanto compra?
1.8. ¿Como lo utiliza?
2. Estrategias De Segmentación
2.1. Indiferenciada
2.2. Diferenciada
2.3. Concentrada
3. Segmentación De Mercado
3.1. Demográfica
3.1.1. edad,sexo,estado civil.
3.2. Geográfica
3.2.1. país,región,hábitat.
3.3. Socioeconomica
3.3.1. ingresos,clase social,profesión,estudios,
3.4. Por personalidad
3.4.1. conservadurismo,autonomía,autoritarismo.
3.5. Por beneficios buscados
3.6. Por estilos de vida
4. Influencias en el proceso de compra
4.1. Variables Externas
4.1.1. economica
4.1.2. tecnologica
4.1.3. cultural
4.1.4. medio ambiental
4.1.5. clase social
4.1.6. grupos sociales
4.1.7. familia
4.1.8. influencias personales
4.2. Variables Internas
4.2.1. psicologica
4.2.2. motivacional
4.2.3. percepcion
4.2.4. experiencia
4.2.5. características personales
4.2.6. actitudes