INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1. Concepto

1.1. La investigación cualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza palabras, textos, discursos, dibujos, gráficos e imágenes para construir un conocimiento de la realidad social, en un proceso de conquista-construcción-comprobación teórica desde una perspectiva holística, pues se trata de comprender el conjunto de cualidades interrelacionadas que caracterizan a un determinado fenómeno.

2. Tipos de investigación cualitativa:

2.1. 1. Etnografía

2.1.1. Es aquella investigación que estudia las cualidades y características del objeto de estudio mediante la observación participante.

2.2. 2. Investigación participativa

2.2.1. Se trata de una actividad que combina la forma de interrelacionar la investigación y las acciones en un determinado campo seleccionado por el investigador, con la participación de los sujetos investigados.

2.3. 3. Investigacion-Acción participativa

2.3.1. Es un método de estudio y acción de tipo cualitativo que busca obtener resultados fiables y útiles para mejorar situaciones colectivas, basando la investigación en la participación de los propios colectivos a investigar.

2.4. 4. Fenomenología

2.4.1. Se deriva de un enfoque más filosófico, evaluando cómo los participantes construyen su propio mundo o realidad.

3. Clasificación en dos categorias

3.1. Estudios descriptivos

3.1.1. (Diseños etnográficos, Diseños fenomenológicos, Diseños biográficos o narrativos, Diseños investigación acción, Diseños documentales)

3.2. Estudios interpretativos

3.2.1. (Teoría Fundamentada, Inducción analítica).

4. Se caracteriza por:

4.1. Primero: la intima relación del investigador con el sujeto o fenómeno de estudio.

4.2. Segundo: el trabajo de campo es el principal elemento de recolección de información.

4.3. Tercero: la guía de observación es uno de los instrumentos principales.

4.4. Cuarto: observación participante.

4.5. Quinto: los diseños muestrales no responden a métodos estadísticos.

5. Integrantes: Yesenia Marisol Segovia Martínez Vanessa Esmeralda Pérez Rivas María del Carmen Quintanilla Machado

6. Desventajas de la investigación cualitativa

6.1. 1- No se puede generalizar a la población en general.

6.2. 2- Constituye un reto en la aplicación de métodos estadísticos.

6.3. 3- La calidad de la investigación de los mercados depende en gran medida de las habilidades individuales del investigador.

6.4. 4- El volumen de datos obtenidos puede hacer que el análisis y la interpretación consuman mucho tiempo.

6.5. 3- La calidad de la investigación de los mercados depende en gran medida de las habilidades individuales del investigador.

7. Técnicas de la Investigación descriptiva

7.1. Entrevistas en profundidad.

7.2. No estructurado: entrevistas amplias y abiertas

7.3. Semi-estructurado: flexibilidad de hacer preguntas de seguimiento.

7.4. Grupos de enfoque: estos son efectivos para obtener varias opiniones en un formato conversacional

7.5. Etnografía: es un método abierto y exploratorio.

7.6. La entrevista

7.7. La obeservación participante

7.8. Los cuestionarios

7.9. Estudios de casos

8. Principales características

8.1. 1. Es inductiva

8.2. 2. Tiene una perspectiva holística

8.3. 3. Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad empírica.

8.4. 4. No tiene reglas de procedimientos

8.5. 5. No suele probar teorías o hipótesis.

8.6. 6. Esta basada en la intuición

8.7. 7. En general no permite un análisis estadístico.

8.8. 8 Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde una perspectiva.

9. Fases de la Investigación cualitativa

9.1. 1. Definición del problema

9.2. 2. Diseño de trabajos

9.3. 3. Recogida de datos

9.4. 4. Análisis de datos

9.5. 5. Informe y validación de la información

10. Ventajas de la investigacion Cualitativa

10.1. 1- Permite la identificación de fenómenos nuevos que pueden surgir al momento de estar llevando a cabo la investigación de mercados.

10.2. 2- Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio.

10.3. 3- Proporciona información individual.

10.4. 4- Proporciona información verbal que a veces puede convertirse en estadísticas.

10.5. 5- El uso de preguntas abiertas y entrevistas permite a los investigadores entender detalles de las actitudes o comportamientos de las personas, saber cuáles son sus experiencias y reconocer datos importantes que podrían no aparecer cuando se encuestan con preguntas predefinidas.