La investigación de la comunicación de masas
por Jenifer Franco
1. 3.1.La teoría crítica La «teoría crítica» representa el abogado del diablo de muchas communication research, la pars destruens del tipo de conocimiento que se iba elaborando trabajosamente en ámbito «ad- ministrativo».
2. •El modelo comunicativo semiótico-informacional
3. •El modelo comunicativo de la teoría de la información Históricamente puede observarse que a nivel semántico los términos
4. •Los géneros La estrategia de dominio de la industria cultural viene pues de lejos y dispone de múltiples tác- ticas. Una de ellas consiste en la estereotipación.
5. •Los «efectos» de los media Estas son algunas de las características sustanciales de la industria cultura
6. •Calidad de la fruición de los productos culturales
7. •El individuo en la época de la industria cultural En la era de la industria cultural el individuo ya no decide autónomamente: el conflicto entre impulsos y conciencia se resuelve con la adhesión acrítica a los valores impuestos: «lo que antes los filósofos llamaban vida se ha reducido a la esfera de lo privado y luego del puro y simple con- sumo, que ya no es más que un apéndice del proceso material de la producción, sin autonomía y sustancia propias»
8. •La industria cultural como sistema El término «industria cultural» es empleado por HORKHEIMER y ADORNO por primera vez en la Dialéctica de la Ilustración (texto comenzado en 1942, publicado en 1947)
9. •Rasgos generales de la teoría crítica La «teoría crítica» se identifica históricamente con el grupo de estudiosos del Institut für Sozial- forschung de Francfort: fundado en 1923, se convirtió en seguida en un centro significativo ad- quiriendo su identidad definitiva con el nombramiento de Max Horkheimer como director.
10. •La teoría culturológica Conforme la teoría crítica se iba convirtiendo en el polo de referencia para los estudios que no se identificaban con el planteamiento de la investigación administrativa, otra área de interés y de reflexión, también opuesta a la communication research, se estaba elaborando, sobre todo en la cultura francesa.
11. •Las teorías comunicativas Uno de los hilos conductores de este libro es que la historia y la evolución de la communica- tion research han estado profundamente influenciadas también por el tipo de teoría comunica- tiva dominante en cada momento.
12. 1.1. La teoría hipodermica
13. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión»
13.1. Nuevo Tema
13.2. presenta una estructura lógica muy similar al modelo mecanicista de la teoría hipodérmica: causa (es decir, el estímulo) → (procesos psicológicos que intervienen) → efecto (es decir, la respuesta) Sin embargo la mediación de las variantes que intervienen no sólo rompe la inmediatez y la uniformidad de los efectos
14. •Algunos datos sobre el efecto de agenda-setting Después de señalar que en este apartado se exponen sólo algunos resultados de los trabajos más significativos, podemos adelantar que en su conjunto los datos parecen demostrar un cierto
14.1. 2.1. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas Esta teoría de los media representa el mentís más explícito al lugar común según el cual la crisis del sector obedecería fundamentalmente a la indiferencia, al desinterés, a la distancia, entre teoría social general y communication research.
14.1.1. Nuevo Tema
15. El modelo de lasswell y la superación de la teoría hipodérmica
16. •Las funciones de las comunicaciones de masas 1. Funciones 2. Difunciones 4. manifiestas de las transmisiones 5. periodísticas 6. informativas 7. culturales 8. de entretenimiento respecto 9. a la sociedad 10. a los grupos 11. al individuo 12. al sistema cultural
16.1. Nuevo Tema
17. •El planteamiento estructural-funcionalista
17.1. Nuevo Tema
17.1.1. 1. La conservación del modelo. 2. La adaptación del ambiente. 3. La persecución de la finalidad. 4. La integración entre los miembros de un sistema.
18. 1.4. Los estudios empíricos sobre el terreno o <<de los efectos limitados>> •Los estudios sobre el consumo de los media •El contexto social y los efectos de los media •Retorica de la persuasión o efectos limitados
19. •Los factores vinculados al mensaje A. La credibilidad al comunicador B. El orden de las argumentaciones C. La exhaustividad de los argumentos D. La explicitación de las conclusiones
20. Los factores relativos a la audience
20.1. A. Interés por adquirir información B. Exposición selectiva C. Persección selectiva D. Memorización selectiva
20.1.1. fragmentación de los trabajos de investigación, el elevado número de las variantes en juego y lo intrincado de sus respectivas relaciones, hacen casi imposi- ble presentar una ilustración exhaustiva.