1. SOCIEDAD DE MASAS : En el concepto de sociedad de masas son numerosas: el pensamiento político del siglo XIX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de la progresiva industrialización, de la revolución en los transportes, en los comercios, en la difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.
2. MODELO DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA : Indudablemente, esta teoría de la acción, de sello conductivo, podía integrarse muy bien con las teorías sobre la sociedad de masas, a las que proporcionaba y basar a la inmediatez y la inhabilitad de los efectos. El estímulo, es la relación con el comportamiento, la condición primaria, o el agente, de la respuesta: «la estrecha relación entre los dos es como un efecto sin causa.
3. MODELO DE LASSWELL Y SUPERACIÓN DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA: Cada una de estas variantes define y organiza un sector específico de la investigación: la primera se centra en el estudio de los emisores, es decir, en el control sobre lo que es difundido. Los que en cambio estudian la segunda variante elaboran el análisis del contenido de los mensajes,mientras que el estudio del tercer elemento da lugar al análisis de los medios.
4. CORRIENTE EMPÍRICO-EXPERIMENTAL: Al exponer este tipo de estudios medio lógicos conviene precisar primero algunas características. En primer lugar, corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralela a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí.
5. PREMISA : La presentación y análisis de distintas teorías no siguen un criterio cronológico, y se determinan en tres: *Contexto social *Tipo de teoría social *Modelo de proceso comunicativa
6. TEORÍA HIPODÉRMICA : La postura sostenida por dicho modelo se puede sintetizar con la afirmación de que «cada miembro del público de masas es personal y directamente. Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas, y representó la primera reacción suscitada por este fenómeno entre estudiosos de distintos campos.
