1. Publicitarios: Seleccionan estrategias de acuerdo a objetivos de comunicación, en función de objetivos de Marketing para generar demanda, lo que incrementa ventas a corto o largo plazo
2. "Proceso mental del que no se tiene conciencia", "existen diferencias entre lo que la gente dice y hace"
3. Zaltman: Pensamientos y sentimientos del consumidor, son los que impulsan la mayor parte de su conducta
4. Damasio: Emoción y razón van de la mano, y solo existe en investigadores y profesionales del Marketing, más no en la mente del consumidor
5. De Balanzó y Sabaté: Neuromarketing a cobrado interés entre Marketing y Publicidad, para hacer tangible la relación emocional entre marcas y consumidores
6. Neurociencia Cognitiva: Investiga influencia de procesos neuronales (consciente e inconsciente). Aporta nuevas piezas para entender el comportamiento humano
7. Gerald Zaltman: Los procesos mentales que operan fueran de la conciencia del consumidor que unidos a los procesos conscientes, crean su experiencia al mundo
8. Kendel: Entender la mente desde las células del cerebro
9. Rafal Ohme: "La dimensión del inconsiente en publicidad no tiene nada que ver con publicidad subliminal, aunque mucha gente lo confunda"
10. William James: Hecho mental consciente e inconsciente; sin embargo Freud: Mente inconsciente independiente de la consciente
