1. Exposición selectiva
2. Perspectiva Teorica
2.1. WOM Word of Mout Communication (Comunicación boca a boca)
2.1.1. "El medio de microblog is una area viable para las organizaciones para las campañas de Marketing viral, relacion con los clientes, relacion con los managers y las influencias con sus esfuerzos de marca de eWOM"Jansen et al. 2009) pág. 23
2.2. Usos y gratificaciones
2.2.1. Es usada para saber cuales son las motivaciones de las personas a seleccionar algun tipo de medios (como la televisión, celulares, y el internet) (pág.26)
2.2.2. Muestra el grado de aquellos motivos que influencian como las personas son afectados por los medios (kaye and Johnson, 2020; papacharisssi and Rubi, 2000; Ruggiero, 2000) (pág. 26)
2.2.3. Esta teoría podría ayudar a comprender
2.3. Caracteristicas de inovación
2.4. Framing Entman, 1993; Parmelee, 2003; Scheufele, 1999)
2.4.1. "Es usada para entender el contenido de los Tweets políticos y como algunos mensajes muestran las politicas y personalidad del líder" (pág. 27)
2.4.2. Exámina temáticas incrustradas en el contenido de los medios (pag. 27)
2.5. Marco coninuo-discontinuo
2.5.1. Es otra forma para tratar de entender el sentido de significacion de twitter como una innovación (Robertson's 1971)
2.5.2. Categoriza la innovación en una escala de rango de continuo y discontinuo
2.5.2.1. Continuo: Significa innovación que causa solo cambios menores en el comportamiento
2.5.2.2. Discontinuo: información que crea cambios mayores en el comportamiento
2.6. Información Verbal y visual en la propaganda politica muchas veces unifica acerca un tema central o una linea de tiempo para influenciar la opinion de la audiencia con respecto a los candidatos (Morreale, 1991; Parmelee, 2003).
2.7. Interactividad:
2.7.1. Se enfoca en qué tanto los candidatos se dirigían a sus seguidores a tomar alguna accíon. (Postera alog, comentar, retweeter, dar like) en nombre de la campaña (Trammel, Williams, Postelnicu, Landreville, 2006) pág. 123.
2.7.1.1. Metodologícamente la interactiidad mide el grado que el candidato es capaz de involucarse en una conversación bilineal con sus seguidores, simpatizantes o citicos. (Como cuando el candidato responde a alguna pregunta del simpatizante) (pág. 123)
3. Preguntas Interesantes
3.1. Generales
3.1.1. ¿De qué está hecho el tweet de un líder?
3.1.1.1. Información acerca de su politicas
3.1.1.2. "Personal Life and musings" (Ostermeier, 2009, p.1) Acerca de su personalidad y refelxiones
3.1.1.3. De respuestas con sus seguidores y crea una conversación y da más valor a la cuenta (página 9 del libro)
3.1.1.4. Según la personalidad del Líder
3.1.1.4.1. Mensajes Formales
3.1.1.4.2. Mensajes familiares
3.1.1.4.3. Mensajes sarcásticos (pag.26)
3.1.1.5. Información de propuestas políticas, explicación de votos, información personal, citas, estadísticas, reacción a otros tweets, links a websites y #,
3.1.2. ¿Qué tanta influencia tienen los tweets de los politicos en la audiencia?
3.1.2.1. Es esa influencia más grande que la que tienen las fuentes de influencia política tradicional, como amigos, familiares y co trabajadores?" (pág. 25)
3.1.2.2. Podría ser que la influencia del tweet politico varía dependiendo en la idelogía del seguidor o su area demógrafica? (pág. 25)
3.1.3. ¿Quiénes siguen a los líderes políticos? y ¿por qué?
3.1.3.1. ¿Qué tipo de personas y organizaciones son considerados lideres politicos y ¿Quiénes son merecedores del follow?
3.1.3.1.1. Qué motiva a los usuarios a seleccionar qué lider politico seguira?
3.1.3.2. ¿Qué tanto grado de familiaridad (con un tema) necesitan las personas para seguir a un politico?
3.1.4. ¿Cómo los seguidores reacción a varios estilos de mensajes
3.1.4.1. ¿Los seguidores prefieren un estilo personal ? o un estilo más formal? ¿La mezcla de los dos?
3.1.4.1.1. ¿Ellos siguen a los líderes como una forma primariamente de recibir la información política?
3.1.4.2. Qué tipos de estilo utilizan los lideres en las campañas electorales, cuando necesitan más seguidores?
3.1.4.3. ¿Cómo esos estilos perfilan la personalidad y las politicas del líder?
3.1.4.3.1. Estas temáticas difieren dependiendo de la experiencia polítiica, ideológica, edad, genero de los líderes?
3.1.4.4. La influencia de los líderes es en muchos casos en función de qué tn comprometidos estan ellos en terminos de RT, replay y @mentions
3.1.4.4.1. Es importante encontrar qué grado de la los tweets de la campaña del líder reflejan el nivel de engagement.
3.1.5. ¿Cómo los líderes politicos enmarcan sus politicas y personalidad en twitter?
3.1.5.1. ¿Esta información en los twits está conectada a una sola temática o a muchas?
3.1.5.2. Politicos que concentran sus twitts en menores tematicas son mejores (pág. 117 )
3.2. Acerca de Nayib
3.2.1. ¿A quienes sigue Nayib?
3.2.2. Acerca de los seguidores
3.2.2.1. ¿Quienes son con los que más interactua?
3.2.3. Acerca de sus tweets
3.2.3.1. ¿Él es el que escribe todos sus twits? (en referencia a la página 8 del libro)
3.2.3.2. ¿Son interactivos? Usa RT , o Replay y cómo podríamos categorizar esto en niveles de 1 o 10?
3.2.4. Qué frame fueron usados durante la campaña de Nayib
3.2.5. Qué diferencias en el framing pueden encontrarse con esos tweets, en termino de las experiencias del candidato politico.
4. TWITTER
4.1. Audiencia de Twitter
4.1.1. Usuarios selectivos a la hora de seguir a otros usuarios
4.1.2. Según el estudio de Analityka en El Salvador Twitter en nivel de preferencia es la quinta red social Estudio (Redes Sociales en El Salvador 2018.pdf)
4.1.3. Audiencia más profesional (2010)
4.1.4. "Usuarios regulares de twitter son educados, tienden a estar en sus 30's y sostienen una posición de responsabilidad, todo esto que significa que Twitter es bueno para posicionarse con los que toman las desiciones" (Global Web Index, 2010, p.4).
4.1.5. El Usuo del twitter ha decaido mucho en El Salvador (según el estudio de Analitika y su uso entre todas solo se posiciona en el 2%
4.2. Reglas de juego de Twitter (Como primer Frame)
4.2.1. 280 Caracteres
4.2.1.1. Pueden contener archivos Multimedios
4.2.1.1.1. Fotos de los politicos en sus trabajos o reuniones
4.2.1.1.2. Videos de otros medios o creados por él
4.2.1.2. Links a otros sitios web
4.2.1.2.1. Medios Digitales o blogs para reafirmar su discurso
4.2.1.2.2. Website de instituciones aliadas
4.2.1.2.3. Web de instituciones guvernamentales
4.2.1.3. Peticiones (Call to action)
4.2.2. Hashtags
4.2.2.1. Ayuda a crear conversaciones
4.2.2.2. para agrupar temáticas
4.2.3. Listas temáticas
4.2.4. Retweet (RT)
4.2.4.1. Con mensaje
4.2.4.2. Sin Mensajes
4.2.5. Menciones
4.2.5.1. Usando el nombre del usuario al que se dirige el mensaje
4.2.6. Replay
4.2.6.1. El usuario aparece al principio del mensaje y solo se
4.2.7. Me gusta
4.2.7.1. Al dar me gusta este mensaje aparece en el timeline público
4.2.8. Cuentas Verificadas
4.3. ¿Por qué lo Usan?
4.3.1. La audiencia
4.3.1.1. Algunos son usuarios porque sienten que pueden tener un contacto directo con personalides
4.3.2. Líderes politicos
4.3.2.1. Permite a los lideres comunicarse directamente con "mass audience"
4.3.2.2. Los poíticos siempre estan buscando una manera para que su mensaje pueda pasar a las audiencias sin ser filtrado o alterado por otros, como en los new media (pág. 12)
4.3.2.3. "Algunos líderes politicos no logran tener mucha cobertura de prensa como ellos desea, o ir atreves de periodos de poder limitado. Dar su mensaje en twitter es escencial para estos politicos" pág. 12
4.3.2.4. Pueden tener contacto con otros politícos con influencia y unir su mensaje
4.4. ¿Por qué es efectivo twitter?
4.4.1. Según Time's Technology -Journalist Lev Grossman (2009), es bueno para exparsir ideas rapidamente y en una forma que es dificil de obviar (pag. 16)
4.4.1.1. "Ha fortalecido los protestantes, reforzando sus convicciones y no están solos comprometiendo la población "outside" (pág. 16)
4.4.1.2. Los gobiernos totalitaristas funcionan por la fureza bruta, y ellos controlan censurando la vista del mundo que ellos gobiernan. Tiranía, en otras palabras, es un monologo. Pero meintras Twitter exista y funcione, no existirá esa situación"
4.4.2. Twitter es el mejor para dar mensajes de ultima hora e información en general (Según el Pew Reserch Center, 2010)
4.4.3. Ayuda a crear una respuesta de satisfacción. Los usuarios tienen un aumento de la hormona oxcitoxina, una sensación similar cuando tienen conversaciones cara a cara (Penenberg, 2010)
4.4.3.1. "Porque los usuarios están en una condición emocional, se cree que los tweets que reciben pueden influenciar su comportamiento o pensamiento más facilmente en varios aspectos de su vida, incluyendo la pólitica" pag. 24
4.4.4. Por sus caracterisitcas en las que es facil convocar a los seguidores o simpatizantes mediante #, RT, <3, replay, mention
4.5. Terminología relacionada
4.5.1. Medir Influencia
4.5.1.1. Contar el número de seguidores que el líder y concluir que es más influyente por su número de seguidores
4.5.1.2. Por cuántas intereacciones ha tenido (RT, Like, mentions, comments)
4.5.1.3. Authority Ranking (Sysomos, 2010a)
4.5.1.3.1. Se basa en varios factores
4.5.1.4. ALCANCE REAL (creado por el ahora cerrado Klout pero se puede hacer algo similar en otra web y acá están los resultados de Nayib SparkScore for @nayibbukele _ SparkToro.pdf
4.5.1.4.1. Medir cuántos lideres prestan atención a la cuenta
4.5.1.5. Network Influence score
4.5.1.5.1. Lo mide por quienes siguen al líder. si son influyentes...tiene más influencia
4.5.1.6. Las personas más seguidas en Twitter no fueron las más influyentes en terminos de obtener más retweet o menciones en Tweets(Cha, Haddadi, Benevenuto, and Gummadi, 2010)
4.5.1.7. Esas personas que enfocan sus tweets en un solo termino son exitosos ganando influencia.
4.5.1.7.1. Se debe de hacer un esfuerzo de twitear acerca de un limitado número de temas que son por un interés de sus seguidores
4.5.2. Sentiment Analysis
4.5.2.1. Se puede medir la opinión de las personas. "Opiniones expresadas en los tweets fueron iguales a los registrados en las encuestas (O'connor, Balasubra-manyan, Routhlede, and smith, 2010) (pagin 22)
5. Sacado del libro
6. Para investigar o tener encuenta
7. Idea
8. Metodología Usada por el libro
8.1. Encuestas
8.2. Entrevista en profundidad
8.3. Analisis de contenido
8.3.1. Fue hecho con spss SPSS - Wikipedia, la enciclopedia libre
8.3.1.1. Revisaba el tipo de apelaciones que eran usados, como los candidates usaban tweets para mostrar sus situaciones, personalidades y como esas muestras se conectaba con los temas dominantes
8.3.1.2. El tono del contenido del tweet era también evaluado, como también el nivel de interactividad llevado
8.3.2. Un analisis cualitativo de las palabras claves, frases y procedencia de la información de los twits así como la evaluación moral (Entman, 1993, p.52) permitió que los temas emergieran de los datos analizados.
8.3.3. Permite una forma adicional y más cuantitativa de la intensidad de un frame" (pág. 117)
8.3.4. "Esta forma de análisis es usada frecuentemente en investigaciones de comunicaciones y ofrece una técnica sistemática cuantitativa para el estudio de los mensajes y el desarrollo de y desarrollando inferencias sobre la relación entre el mensaje y su contexto.(Krippendorff,1988) (pág. 121)
8.4. Analisis de frame
8.4.1. Las postulaciones politicas elegidas por el libro fueron seleccionadas porque eran competitivas, pero también porque los politicos mostraban "political insider versus political outsider" standing.
8.4.2. Este analisis descubriño cual tema era más usado por los candidatos en sus Tweets
8.4.3. En el estudio examinaron los tweets de los candidatos por palabras claves, frases repetidas, imágenes estereotipadas, fuente de la información, y frases que proporcionan grupos de hechos o juicios que refuerzan temáticamente
8.4.4. "Promueve una defición de un problema particualar, interpetacion casual, evaluaciñon moral, y /o recomendación del tratamiento basado en el item descrito." (Etman, pg 52)
8.5. Análisis de Chi- Square página 124 06. Qué es el test de Chi cuadrado y cuando se utiliza | Curso de SPSS
8.5.1. Investiga diferencias entre las imensiones del framing
8.5.2. Sirve para comprobar una hipotesis
8.5.3. En el libro sirvió para saber el nivel de influencia
8.5.4. En el libro sirvió para saber el nivel de influencia
8.6. Analís ANOVA y muestras independientes pruebas-T
8.6.1. fueron usadas para detectar diferencias en diferencia de edad entre las dimensiones del encuadre (framing)
8.7. Analisis de regresión logistica
8.7.1. Revelaron la influencia de las variables del framing en los reultados de la elecciñon. Edad, genero, importancia y el partido que representaban fueron esritos en el primer bloque de control para la influencia.
9. FRAMING
9.1. Teoría
9.1.1. esta teoría postula que los comunicadores (como los periodistas y los consjeros politicos) crean lineas de historias, o frames, para organizar grandes cantidades de información en un paquete eficiente para la interpretación de las audiencias (Gamson and Modigliani, 1987; Gitlin, 1980)
9.1.1.1. En Twitter: Esta perspectiva, la amplia gama de información en los tweets del candidato podrían conectar a algunos de los temas que pintan el retrato de quién es el candidato o quién quiere ser.(pag. 117)
9.1.2. Los frames son poderosos porque ellos enfocan la atención de la audiencia en algunas situaciones fuera de otras
9.1.3. ENMARCAR
9.1.3.1. Es seleccionar algunos aspectos de una realidad percibida y hacerla más sobresaliente en un contexto comunicativo, en una forma que promueva la definición de un problema en particular, una interpretación casual, una evaluación moral, y / o la recomendación de un tratamiento descrito por un item. (Etman, 1993, pág. 52)
9.1.3.2. "El poder del framing viene de su abilidad de definir los terminos de debate sin que la audiencia se de cuenta que esto está sucediendo" (Tankard 2001, p.97) Pág. 118
9.1.3.3. "Como una situación es enmarcada puede afectar como las personas piensan acerca de esa situación (de Vreese, 2004) y puede afectar las elección de situaciones de las personas acerca de la situación
9.1.3.4. Kahneman y Tversky (1984) demostraron que framing manipula la decisión de las personas de forma que aumenta la atención en ciertas situaciones, mientras que dirige la atención afuera de otras.
9.1.4. Teoría Funcional para la campaña política (Cho and Benoit 2005)
9.1.4.1. propone que los candidatos usan una combinación de aclamaciones, ataques y acciones de defensa para aumentar su favorabilidad.
9.1.4.2. fue usada para obtener contexto; y como una teoría postula, el discurso primariamente enfatiza la función de reconocimiento
9.1.4.2.1. Los usuarios comentan una variedad de encuadres
9.1.5. El análisis multidimensional del marco (Chyi y McCombs, 2004; Bichard, 2006)
9.1.5.1. Incluye ambas temáticas y tonos de cada tweet. Muchas presentaciones de los temas de encuadre, así como el tono para dirigirse a las personas o la formalidad, fueron extraídos de la investigación (Bichard, 2006; Chambers and Bichard, in press; Ghanem, 1997: McCombs, Llamas, López-Escobar, y Rey 1997; Tramell, Williams, Postelnicu, and Landreville, 2006; Wicks y Soley, 2003)
9.1.5.1.1. Esto incluye siete niveles: (Y fueron identificados como enfocados dominantemente en estos niveles)
9.1.6. Sentiment Analytics
9.1.6.1. La dimensión del tono
9.1.6.1.1. El tono de cada tweet
9.1.6.1.2. Incluye en enfocar en ambas dimensiones Afectivo y tweets formales
9.2. Frames
9.2.1. Frame Analysis
9.2.1.1. Encontró temas que estan sumergidos en sus mensajes
9.2.1.2. Busca por el mensaje del frame que es la "Idea organizativa central o línea de la historia que da sentido a una tira de eventos en desarrollo" (Manson and Modigliani, 1987, p. 143)
9.2.1.2.1. Puede llegar a indicar que los frames de cambios y valores son bastante comunes
9.2.1.3. Análisis del encuadre textual
9.2.1.3.1. Explora los elementos verbales y visuales
9.2.2. Frames del libro
9.2.2.1. Frame de estrategia (pág. 117)
9.2.2.1.1. los candidatos enfatizan en sus intereses relacionados con la campaña electoral
9.2.2.1.2. El contenido de sus mensaje es usado para atacar el planteamiento de otro politico o exponer la forma de ser del opositor. (Bichard, 2006; Wicks and Souley, 2003)
9.2.2.2. Schemata or Schemas (Entman, 1993:; Fiske and Taylor, 1991( pag118)
9.2.2.2.1. Describen Encuadres cognitivos
9.2.2.2.2. Una forma preconcevida de vida de alguien
9.2.2.2.3. El sistema de creencias del escritor afecta sus acciones
9.2.2.3. Priming
9.2.2.3.1. Una tecnica en la que las percepciones y los recuerdos del receptor del mensaje son activadas mediante lo visual o la estimulación Verbal (Price and Twekbur, 1997, Richardson, 2002) pág. 118
9.2.2.4. Los periodistas tienden a seleccionar esos encuadres que se ajustan a su ya estblecidas persepciones y que concuerdan con sus schemas (Parmelee, 2006 a) pag. 118
9.2.2.4.1. En las campañas politicas los tweets pueden proveer una ventana en que los escritores (el candidao o su staff) percive una llave de una situación y el proceso político
9.2.2.5. Marco del mensaje encapsulado
9.2.2.6. Marco de tema (Issue frame)
9.2.2.6.1. Enfatizar contenidos específicos relacionados con la política.
9.2.2.7. Frame de unidad (pág. 120)
9.2.3. NAYIFRAMES
9.2.3.1. Frame Personal
9.2.3.2. Marco de valores
9.2.3.3. Marco de cambios