Consumer Insights

1. Usos del Insight en la marca

1.1. Posicionamiento

1.2. Estrategia de comunicación

1.3. Innovación

1.4. Valor de marca

2. Para qué sirven los Insights

2.1. conectar

2.1.1. hablan en su mismo lenguaje

2.2. descubrir

2.2.1. nos sacan de una duda nos intruyen

2.3. inspirar

2.3.1. fuentes de inspiracion para cualquier acto

2.4. transformar

2.4.1. determina el tipo de comunicacioon

3. RARIS – Real, Alcance, Relevante, Inspirar, Simple

3.1. REAL basada en una verdad del consumidor

3.2. ALCANCE debe poder ser compartido

3.3. RELEVANTE si no es relevante no sirve

3.4. INSPIRAR capaz de estimular un mensaje

3.5. SIMPLE a mayor capacidad de síntesis mayor eficacia

4. niveles de Insight

4.1. SIMPLE INSIGTH son verdad

4.1.1. la mancha no esta socialmente aceptada

4.2. ASPIRACIÓN involucran son personales

4.2.1. no me siento bien cuando no me he manchado

4.3. MOVILIZAN A LA ACCIÓN la quiero ya

4.3.1. una pequeña mancha me puede hacer perder una oportunidad