1. 1. Desde un enfoque más positivista, cuantitativo y comparativo hacia otro normativo, cualitativo y estructural. 2. De procesos altamente prescriptivos y predecibles hacia procesos menos predecibles y orientados al cambio. 3. Desde una perspectiva etnocéntrica hacia una visión doméstica y con ello a una perspectiva contextual y policéntrica.
2. El Otro Desarrollo se aplica en todos los niveles de todas la sociedades, no sólo para los pobres y el mundo no alineado. Surge a partir de la insatisfacción con la “sociedad del consumo”, la cual es a menudo denominada ”sobredesarrollo” .
3. El paradigma de la dependencia jugó un rol importante en el movimiento hacia un Nuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación (NOMIC)
4. DEPENDENCIA
5. apoyó la transferencia de tecnología y de la cultura sociopolítica desde las sociedades desarrolladas hacia las sociedades tradicionales. El desarrollo fue definido como crecimiento económico.
6. Enfoques mixtos
7. Multiplicidad/ otro desarrollo
8. MODERNIZACIÓN Y DESARROLLO
9. CAMBIANTES TEORÍAS DEL DESARROLLO
10. Son utilizados generalmente, en el contexto del desarrollo, para promover estrategias de cambio social mediante la divulgación de mensajes
11. Según Rogers, uno de los académicos líderes de la teoría de la difusión, esta perspectiva implica “que el rol de la comunicación es (1) transferir innovaciones tecnológicas desde las agencias de desarrollo a sus audiencias, y (2) crear una predisposición para el cambio a través del logro de un clima de modernización entre los miembros del público” (Rogers, 1986:49).
12. El Modelo participativo
13. Estos modelos ven el proceso de comunicación como un mensaje circulando desde un emisor a un receptor.
14. incorpora los conceptos del emergente esquema de referencia de la multiplicidad/otro desarrollo.
15. El Modelo Difusionista
16. la comunicación para el desarrollo favorecen una comunicación de doble vía y horizontal.
17. Enfoques teóricos de la comunicación para el desarrollo (COMDES)
18. Este es un enfoque limitado de la comunicación para el cambio social.
