1. Familias de Marca
1.1. CONCEPTO
1.1.1. Conjunto de productos iguales que cubren necesidades parecidas, pertenecientes a una misma marca.
1.2. CARACTERÍSTICAS
1.2.1. Familiaridad
1.2.2. Facilita introducir un nuevo producto.
1.2.3. Asegurar estándares altos para cada producto.
1.2.4. Construida cuando hay línea de productos con calidad igual.
1.3. VENTAJAS
1.3.1. Consistencia en el mercado
1.3.2. Percepción
1.4. Desventajas
1.4.1. Pueden volverse nombres de uso común o genéricos.
1.4.2. Atributos negativos
1.5. EJEMPLOS
1.5.1. Apple
1.5.2. General Motors
1.5.3. Coca-Cola
2. Marca Paraguas
2.1. CONCCEPTO
2.1.1. Son aquellas marcas que engloban a otras submarcas de la propia empresa.
2.2. OBJETIVO
2.2.1. Reducir los costos y los riesgos de introducir nuevos productos en el mercado.
2.3. MOTIVOS DE ADQUISICIÓN
2.3.1. Para acceder a un nuevo segmento de mercado dentro de una misma categoría de producto.
2.3.2. Para acceder a una categoría de producto distinta a la actual.
2.4. VENTAJAS
2.4.1. Cada producto contribuye al valor general de la marca.
2.4.2. La marca principal es reconocida en los productos.
2.4.3. La marca principal se beneficia de los canales de comunicación que sus submarcas le hacen.
2.5. DESVENTAJAS
2.5.1. La mala publicidad de un producto afecta la marca principal y a los demás productos.
2.5.2. El ego de la empresa sobrepasa al apostarle el éxito a cada producto.
2.5.3. Las personas se preocupan más por adquirir productos que cubran sus necesidades que por la marca.
2.6. EJEMPLOS
2.6.1. Nestlé
2.6.2. P&G
2.6.3. Kellogg´s
3. Marca Declinable
3.1. CONCEPTO
3.1.1. Estrategia de tipo mixto, se trata de una marca base de la que se derivan las marcas de productos específicos.
3.2. OBJETIVO
3.2.1. Búsqueda de calidad
3.3. VENTAJAS
3.3.1. Eficiencia en costo para entrar a segmentos diferentes.
3.3.2. Se logra la identificación tanto de los productos como de los productores.
3.4. DESVENTAJAS
3.4.1. Puede debilitar en algo el posicionamiento de la marca principal.
3.5. EJEMPLO
3.5.1. Bayer: (Baysol, Baygon, Bayfolan).
4. Multimarcas Kotler
4.1. CONCEPTO
4.1.1. Es cuando una empresa lanza un producto bajo diferentes marcas.
4.2. OBJETIVO
4.2.1. Persuadir al cliente en cuanto a sus compras.
4.3. VENTAJAS
4.3.1. Permiten a la empresa acaparar un mayor espacio en los anaqueles.
4.3.2. Protegen la marca principal mediante otras marcas.
4.3.3. Las empresas podrían desarrollar nombres de marca distintos para diferentes regiones o países.
4.4. DESVENTAJAS
4.4.1. Cada marca podría obtener sólo una participación pequeña en el mercado y ninguna de ellas ser muy rentable.
4.4.2. La empresa podría terminar repartiendo sus recursos entre muchas marcas en vez de elevarlos.
4.4.3. Las empresas tendrían que reducir el número de marcas que venden y establecer procedimientos para marcas nuevas.
4.5. EJEMPLOS
4.5.1. Unilever
4.5.2. Arcor
4.5.3. Molinos