1. COSTOS Y BENEFICIOS DE CADA ALTERNATIVA FACTIBLE
1.1. Costos relevantes
1.1.1. Internet
1.1.2. Costos de diseños graficos
1.1.3. Pago por publicidad en redes sociales
1.1.4. Diseño de cuña radial
1.1.5. Difusión de la cuña radial
1.2. Costos irrlevantes
1.2.1. Infraestructura
1.2.2. Mantenimiento de la infraestructura
1.3. Beneficios
1.3.1. Con la campaña publicitaria se espera lograr un posicionamiento como marca, atraerá clientes y brindará reconocimiento entre las familias pertenecientes al segmento de mercado seleccionado.
2. TOTAL DE COSTOS RELEVANTES Y SU BENEFICIO EN CADA ALTERNATIVA (Factores cuantitativos)
2.1. ALTERNATIVA A
2.1.1. Diseño de cuña radial
2.1.1.1. $40
2.1.2. Difusión de la cuña radial
2.1.2.1. $1200 mensual
2.1.3. TOTAL POR 3 MESES: $3640
2.2. ALTERNATIVA B
2.2.1. Internet
2.2.1.1. $35 mensual
2.2.2. Costos de diseño grafico
2.2.2.1. $50
2.2.3. Pago por publicidad en redes sociales
2.2.3.1. $500 mensual
2.2.4. TOTAL POR 3 MESES: $1,655
2.3. BENEFICIO
2.3.1. En la alternativa A se incurriría en una inversión de $3640 llegando a la población de San Miguel según los oyentes de la radio mas popular, mientras en la alternativa B por una inversión de $1,655 se logrará un alcance segmentado por medio de las preferencias de los usuarios en facebook e Instagram.
3. FACTORES CUALITATIVOS DE CADA ALTERNATIVA
3.1. ALTERNATIVA A
3.1.1. Mediante la publicidad radial se logra llegar a un numero de personas difícil de contar, puesto que no sabemos si la persona que escucha el anuncio realmente pone interés en este. Sin embargo su alcance es alto, gracias a la difusión abierta que tienen las radios en las calles y en el transporte publico.
3.2. ALTERNATIVA B
3.2.1. Las redes sociales: específicamente Facebook e Instagram, muestran en las estadísticas cuantas veces la publicación fue vista por cuentas únicas, que equivalen generalmente a un persona por cuenta, por lo que su alcance es mas especifico.
4. RECONOCER EL PROBLEMA:
4.1. La Vie en Rose es un restaurante de comida francesa que está por abrir sus puertas al publico migueleño en Diciembre de este año.
4.1.1. Buscan atraer al publico constituido por familias con poder adquisitivo medio y alto, pero su marca aun es desconocida por todas las personas de San Miguel, por lo que el propietario desea poder darse a conocer antes de que el restaurante abra oficialmente.
5. IDENTIFICAR ALTERNATIVAS
5.1. Se llegó a la idea de que la manera mas viable para darse a conocer ante el publico es a través de una campaña publicitaria, por lo que se identificaron las siguientes alternativas:
5.1.1. A) Campaña publicitaria radial
5.1.1.1. La segmentación puede ser identificada mediante la radio seleccionada para anunciarse y el horarios de transmisión.
5.1.2. B) Campaña publicitaria de redes sociales
5.1.2.1. Alcance efectivo, las personas que vean el anuncio cumplirán con el perfil perteneciente al segmento de mercado.
5.1.3. C) Campaña publicitaria televisiva
5.1.3.1. Alcance masivo, puede que las personas que vean el anuncio no formen parte del mercado potencial, los costos son elevados en comparación al resto de alternativas.
5.1.4. ALTERNATIVAS FACTIBLES: A Y B
5.1.5. ALTERNATIVA NO FACTIBLE: C