LA PUBLICIDAD

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LA PUBLICIDAD por Mind Map: LA PUBLICIDAD

1. que es

1.1. Es algo con lo que nos encontramos a diario! conocida como una herramienta para divulgar un producto servicio o marca y contribuya a incrementar el consumo. Comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.

2. Su relacion con otras disciplinas

2.1. Psicologia

2.1.1. Desde esta teoría conductista, los consumidores eran impulsivos, así que las agencias podían desarrollar un atractivo emocional (estímulo) para desencadenar la compra espontánea (respuesta).

2.2. Relaciones Publicas

2.2.1. Las relaciones públicas pueden valerse de la publicidad para alcanzar sus objetivos o dicho de otra manera, la publicidad es una herramienta de las relaciones públicas.

2.3. Semiotica

2.3.1. La Semiótica interviene con una orientación heurística acerca de los signos posibles para presentar el producto publicitario y fundamentar críticamente la eficacia de los signos seleccionados en función de los códigos sociales vigentes.

2.4. Propaganda

2.4.1. La propaganda se refiere a la propagación de ideas. Generalmente mantiene oculto su verdadero propósito. Busca controlar las acciones de las personas. Tiene fines ideológicos

3. Funcion

3.1. Función económica

3.1.1. hace vender el producto al mayor número de personas posibles. Función financiadora

3.2. Función sustitutiva

3.2.1. Manipula una presentación de objetos reales por un elaborado mensaje que muestra sus características.

3.3. La función desproblematizadora

3.3.1. suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.“La publicidad nos muestra el lado bello de la vida”

3.4. La función estereotipadora

3.4.1. la publicidad influye en conductas, modelos de vida y en referentes culturales. Esto es gracias a su difusión masiva, lo que contribuye en asimilar gustos e incluso, ideales.

3.5. La función creativa

3.5.1. se han convertido en una vertiente más de la creación artística, esto permite la generación de nuevos tipos de publicidad.

3.6. Función persuasiva

3.6.1. crea argumentos lo suficientemente atractivos para olvidar el producto tal como es y adoptar el presentado por la publicidad.

3.7. Función informativa

3.7.1. Se trata de dar a conocer la existencia de un producto, sus características y la forma de uso.

3.8. Función de Seguridad y de Rol

3.8.1. le da al consumidor la seguridad de pertenecer a una clase determinada, una profesión, ser miembro de un grupo selecto, donde cumple con un rol en esa colectividad a la que pertenece.

3.9. Función Estética

3.9.1. hace uso de cánones en una estética determinada, es decir, existen aspectos que cuidar en cuanto a uso de colores, composiciones, ritmos de montaje, etc.

4. Objetivos

4.1. Informar

4.1.1. La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados.

4.2. Recordar

4.2.1. utiliza la publicidad como un recordatorio sobre nuestra función, características diferenciadoras y presencia.

4.3. Persuadir

4.3.1. permite construir una preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre nosotros.

5. Proceso de la comunicacion

5.1. Elementos de comunicacion

5.1.1. Emisor Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la eficacia de la comunicación.

5.1.1.1. a) El Emisor Interesado (Anunciante) Es quien tiene las políticas y necesidades de comunicación, da inicio al proceso de comunicación publicitaria y fija los objetivos de comunicación, con el principal propósito de colocar exitosamente sus productos o servicios en un mercado de alta concurrencia y competencia.

5.1.1.2. b) El Emisor Técnico (Agencia de publicidad) Es una entidad de servicios técnicos profesionales que actúa de intermedio entre la empresa anunciante y los medios a través de la planeación, colocación y control de campañas publicitarias.

5.1.1.3. c) El Emisor Real (Medios de comunicación) Su misión principal es hacer llegar el mensaje del anunciante al destinatario. Difunde en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes que sean parte de una campaña publicitaria.

5.1.2. d) Los proveedores. Este tipo de agentes conocidos como freelancers aporta su experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de producción y/o administrativo del manejo de una campaña.

5.1.3. e) Objetivos Son metas a conseguir. Deben establecerse en función de los objetivos de marketing y de los generales de la empresa.

5.2. Etapas de difusion de un producto

5.2.1. Espiral publicitaria:

5.2.1.1. La espiral se compone de tres etapas:

5.2.1.1.1. a) Etapa de promoción. Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece.

5.2.1.1.2. b) Etapa competitiva. Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aún debe probar que es superior frente a sus competidores.

5.3. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD PARA LOS AGENTES QUE PARTICIPAN EN ELLA

5.3.1. ANUNCIANTE • Genera mayores ventas • Coloca su producto en la preferencia de los consumidores

5.3.2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN • Es la rentabilidad económica de la empresa • Lo que le permite ser medios independientes

5.3.3. PÚBLICO • Informa, lo que les permite comparar, elegir y opinar respecto a los demás productos existentes en el mercado

5.3.4. PROFESIONAL PUBLICITARIO • Es un medio de vida • Lo que le permite estarse capacitando e innovando constantemente para beneficio de se profesión

5.4. Proceso

5.4.1. Mensaje

5.4.2. Medio

5.4.3. 1. Objetivo

5.4.4. 3. El mensaje y su frecuencia

5.4.5. 4. Su presupuesto

5.4.6. Receptor

5.4.7. Interpretación

5.4.8. Efecto

5.4.9. Es la respuesta esperada, una predisposición favorable a la compra.

5.4.10. Retroalimentación

5.4.11. Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor.

5.4.12. Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria. La selección del medio depende de 4 factores principales:

5.4.13. 2. Su audiencia

5.4.14. Persona o grupo que recibe el mensaje emitido.

5.4.15. El receptor, es decir, el consumidor, debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario de acuerdo con sus códigos y valores

5.4.16. Investigación que se debe hacer sobre el mercado, para conocer sus respuestas y adaptar el mensaje a los cambios constantes observados en el público objetivo

6. Tipos de publicidad

6.1. Segun O'Guinn, Allen y Semenik

6.1.1. Estimulación de la demanda primaria

6.1.2. Estimulación de la demanda selectiva

6.1.3. Publicidad de respuesta directa

6.1.4. Publicidad de respuesta retardada

6.1.5. Publicidad empresarial

6.2. Segun Laura Fischer y Jorge Espejo

6.2.1. Propaganda

6.2.2. Publicidad de acuerdo a quien patrocina

6.2.3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago

6.2.4. Publicidad Cooperativa

6.2.4.1. Publicidad en cooperativa horizontal

6.2.4.2. Publicidad en cooperativa vertical

6.2.5. Publicidad de acuerdo con el tipo y proposito de mensaje

6.2.5.1. Publicidad para estimular la demanda primaria

6.2.5.2. Publicidad para estimular la demanda selectiva

6.2.6. Publicidad segun proposito del mensaje

6.2.6.1. Publicidad de accion directa

6.2.6.2. publicidad de accion indirecta

6.2.7. Publicidad segun enfoque del mensaje

6.2.8. Publicidad de acuerdo al receptor

6.2.9. publicidad social

6.2.10. Publicidad subliminal

6.3. Segun Stanton, Etzel y Walker

6.3.1. Audiencia meta: consumidores o empresas

6.3.2. El tipo de Demanda: primaria o selectiva

6.3.3. La fuente: comercial o social

6.4. Segun Bermejo- Berros y Jesus

6.4.1. Publicidad integrada

6.4.2. Neopublirreportaje

6.4.3. Publicidad autorreferencial

6.5. Publicidad en internet

6.5.1. Estatica

6.5.2. Dinamica o interactiva

6.5.3. Animada

7. Su Evolucion

7.1. 2000 AC

7.1.1. Los egipcios fueron de los primeros en iniciar la publicidad al aire libre, también compartían avisos públicos en tablas de acero. • En Pompeya se han encontrado una variedad de anuncios tipo grafiti anunciando comida. • En Roma, el pregonero oral o praeco anunciaba en voz viva al público con matices de carácter persuasivo.

7.2. 1400

7.2.1. 1472 • Con la modificación de la imprenta se crea el primer anuncio impreso en Inglaterra. Un volante que anunciaba un libro de oraciones para la venta.

7.3. 1700

7.3.1. 1704 • Aparece el Boston News-Letter, primer periódico estadounidense con diversos anuncios sobre extravíos y hallazgos.

7.3.2. 1729 • Benjamín Franklin introduce las primeras ilustraciones en los anuncios en el Boston Gazzete

7.4. 1800

7.4.1. 1835 El uso de los combustibles para automóviles aumentó el uso de las vallas publicitarias en el Estado Unidos.

7.4.2. 1882 La primera señal eléctrica se enciende en la Plaza Times de Nueva York.

7.4.3. 1899 • N.W Ayers and Sons realizan el primer contrato por comisión , primera encuesta de mercado.

7.5. 1900

7.5.1. 1917 • Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.

7.5.2. 1919 • Los primeros códigos de veracidad de la publicidad son establecidos por AAF (American Advertising Federation).

7.5.3. 1920 • En su cochera en las afueras de Pittsburg, Pensilvania (USA) Frank Conrad funda KDKA, la primera estación de radio comercial en el mundo.

7.5.4. 1941: • El primer comercial de televisión oficial fue hecho por "Bulova Watches", la empresa pagó $9 por una aparición de 9 segundos que salió al aire antes de un partido de beisbol.

7.5.5. 1955: • Psicólogos empiezan a trabajaren la publicidad para formular maneras más eficaces de estimular al público a comprar. 1960-1969 • El anuncio “Think Small” de Bembach para Volswagen se convierte en uno de los más famosos de la época.

7.5.6. 1995 • La primera palabra clave del anuncio. "Golf", es creado por Yahoo! 1997: • El anuncio en dispositivos móviles se pone en marcha. Un proveedor de noticias finlandesa ofrece titulares de noticias gratis a través de SMS, patrocinado por la publicidad.

7.6. 2000

7.6.1. 2001 • Aparecen los nuncios pop-up y pop-under que consisten en anuncios publicados arriba y abajo de los monitores de los usuarios. Esto representó un pico en 2003, en el que el 8.7% de todos los anuncios en línea ganaba 13 veces más clicks que los banners (banderas).

7.6.2. 2002 • La campaña de publicidad más cara es comprada por Pepsi. Los 90 segundos de Britney Spears costó $ 7.53 millones en comerciales.

7.6.3. 2006 • Youtube lanza el nacimiento de la publicidad de vídeo, incluyendo los anuncios en vídeo.

7.6.4. 2006 • En tiempo real de Twitter, la comunidad mundial hace que el mercadeo viral/publicidad sea rápida y gratuita.

7.6.5. 2007 • Facebook introduce el concepto de la publicidad basada en el comportamiento, al focalizar específicamente a los usuarios a través de interconexiones sociales.

7.6.6. 2010 • La publicidad viral supera las formas tradicionales. Una campaña publicitaria como el "SpiceGuyOLD" recibió 30 millones de visitas y fue considerada la más exitosa del año.

7.6.7. 2011 La publicidad “online” (en línea) se convierte claramente en el Nº 2 en términos de prioridad en el presupuesto para la publicidad en todo el mundo, típicamente a expensas de la impresión y la radio.