1. El consumidor.
1.1. Las emociones: un control social
1.1.1. ¿Qué es una emoción?
1.1.1.1. Es una producción discursiva social
1.1.2. Gastar dinero en analistas
1.1.2.1. En la medida en que son prácticas discursivas de acuerdo con unas determinadas relaciones de poder, las emociones son contradictorias. Son básicamente un contradicción que la mayoría de veces sirve para despistarnos, la cual nos hace darnos cuenta de su intertextualidad.
1.1.3. Los discursos contemporáneos
1.1.3.1. La descripción de las emociones, mediante la explicación profunda es el mismo proyecto de subjetividad social en construcción.
1.1.4. Los discursos cotidianos
1.1.4.1. Las emociones son señal de autenticidad del individuo, donde la emoción se opone a la razón.
1.1.5. Un dispositivo de control social
1.1.5.1. Las emociones se regulan por el control, el poder y la jerarquía, en donde se define el comportamiento de la sociedad.
2. Consumo simbólico: una perspectiva sociocultural en la comprensión del comportamiento del consumidor.
2.1. Tipos de posesiones especiales
2.1.1. Objetos memorables ejemplo fotos, medalla académica, casa.
2.2. Marcas especiales
2.2.1. Apego emocional a lo tangible y visual propio de la vivencia.
2.3. Repercusiones en el marketing
2.3.1. Un ejemplo cotidiano es las campañas de promoción y publicidad.
3. Los Inicios de la Psicología del Consumidor
3.1. J.B Watson
3.1.1. Psicología de la publicidad
3.1.1.1. Contiene información sobre conducta del consumidor y psicología del consumidor.
3.1.2. Psicología del consumidor
3.1.2.1. Contiene información sobre industria y publicidad.
3.1.3. Psicología ámbito comercial
3.1.3.1. Contiene información sobre publicidad y efectividad.
3.2. Comportamiento de compra
3.2.1. Contiene información sobre ambiente de mercado y ámbito de estudio.
3.3. Ventas y publicidad
3.3.1. Afán de anunciar
3.3.1.1. Trata sobre análisis de medios y regulación de tarifas.
3.3.2. Ingresos de las agencias
3.3.2.1. Trata sobre sector farmacéutico.
3.3.3. Medios escritos
3.3.3.1. Trata sobre Magszines y revistas.
3.3.4. Transición
3.3.4.1. Trata sobre la renovación de la profesión
3.4. Publicidad de técnica a oficio
3.4.1. Transición
3.4.1.1. Abarca temas como la técnica y profesión.
3.4.2. Creación de agencias
3.4.2.1. Abarca temas como J.W Thompson y especialidad de medio escritos.
3.4.3. Posicionamiento de psicología
3.4.3.1. Abarca temas como la credibilidad en la profesión y contratación en compañías.
3.4.4. Psicología conductista
3.4.4.1. Abarca temas como observar, pensar, actuar.
3.5. Crisis económica
3.5.1. Psicología
3.5.1.1. Comprende temas como la diminución de la participación en
3.5.1.1.1. Comprende temas como el cierre de compañías editoriales.
3.5.2. Agencias de publicidad
3.5.2.1. Continúan trabajando y facturan a plazos.
3.5.3. Preocupación en el mercado
3.5.3.1. Presión de ventas y conocimiento del mercado.
3.5.4. Consumidor en el tiempo
3.5.4.1. No racional y éxito de la empresa.
3.6. La venta de emociones
3.6.1. Venta de productos.
3.6.1.1. Abarca temas como emociones y sensaciones.
3.6.2. Sensaciones y emociones.
3.6.2.1. Abarca temas como los sentimientos de ira, miedo y amor.
3.6.3. Atractivo emocional.
3.6.3.1. Abarca temas como la psicología en el
3.6.4. Investigación de mercado.
3.6.4.1. Abarca temas como la segmentación de género y conducta independiente.
3.7. Psicología
3.7.1. Pioneros
3.7.1.1. J.B Watson y J.W Thompson
3.7.2. Influenciadores de la época
3.7.2.1. Resaltaban los médicos y estrellas de cine.
3.7.3. Hábitos de consumo
3.7.3.1. Contiene conceptos de marca y estrato.
3.7.4. Contenidos eróticos y emocionales.