Propuestas del Marketing Social y Humanista

Comienza Ya. Es Gratis
ó regístrate con tu dirección de correo electrónico
Rocket clouds
Propuestas del Marketing Social y Humanista por Mind Map: Propuestas del Marketing Social y Humanista

1. Marketing Social

1.1. Propósitos

1.1.1. Bienestar individual y social. Cambio social positivo

1.1.2. Enfoque

1.1.2.1. Necesidades de los individuos, sociales o de ambos. Solución sostenible de problemas sociales. Mercado para cambiar comportamientos e ideas.

1.1.3. Medios para lograr el objetivo

1.1.3.1. Procesos de cambio comporta-mental de una audiencia. Plan de marketing social. Transformación individual y social.

1.1.4. Ejes base

1.1.4.1. Bienestar social/Desarrollo comunitario y social/Participación ciudadana/Valores/Justicia social/Ética y transparencia/Capital social

1.2. Principios

1.2.1. Sociales, culturales, psicológicos y democráticos.

1.2.2. Valores destacados

1.2.2.1. Dignidad, esperanza, amor y confianza. Valores democráticos

1.3. Definición

1.3.1. Proceso de intercambio entre unidades sociales, que abre una ventana para aplicar los conocimientos del marketing a través de programas para la creación, comunicación y entrega de valor a fin de influir en los comportamientos de una audiencia, generando con ello el cambio social y beneficiando tanto a la audiencia meta como a la sociedad.

1.3.1.1. perspectiva de Storey, Saffitz y Rimon

1.3.1.1.1. Perspectiva de Mercado

1.3.1.1.2. Comunicación eficiente

1.3.1.1.3. Enfrentamiento

1.3.2. Función de la organización que implica un grupo de procesos para crear, comunicar y entregar valor en la relación con el cliente, de manera que beneficie a la organización, sus accionistas y públicos.

1.3.2.1. Paradigma

1.3.2.1.1. Centrado en el bienestar personal y social y el cambio social

1.4. Escuela de pensamiento

1.4.1. No económica-interactiva

1.4.2. Aplicaciones económicas

1.4.2.1. Escuela económica-interactiva. Marketing relacionado con Causas (MRC). Responsabilidad social empresarial. Marketing interno. Economía circular. Valor compartido

1.5. Target

1.5.1. Selección de una audiencia primaria

1.5.2. Orientación al mercado

1.5.2.1. Social

1.5.3. Proyectos y programas

1.5.3.1. Individuales Alianzas Stakeholders

1.5.4. Desarrollo estrategias

1.5.4.1. Mezcla de marketing social, diseño de servicios bajo la premisa de generar experiencias significativas para el aprendizaje y adquisición de nuevos comportamientos.

1.6. Resultados

1.6.1. A largo plazo. Razonablemente exitosos

1.6.2. Desafíos

1.6.2.1. Fortalecimiento teórico. Maximización de beneficios sociales. Adecuación del paradigma a la complejidad social- Propuestas estratégicas desde herramientas diferentes a las 4P´s

2. Marketing Humanista

2.1. Propósitos

2.1.1. Bases fundamentadas en la filosofía humanista

2.1.1.1. Asume que la naturaleza humana no está enteramente dada, sino que puede ser refinada a través de la educación, el aprendizaje

2.1.2. Bienestar humano Incremento de la felicidad individual y colectiva Logro del potencial humano

2.1.3. Medios para lograr el objetivo

2.1.3.1. Desarrollo y enaltecimiento de valores humanos en los actores involucrados. Transformación humana.

2.1.4. Ejes base

2.1.4.1. Valores humanos/Bienestar humano/Derechos humanos/Desarrollo humano/Aspiraciones humanas/Justicia social/Moral y ética.

2.2. Escuela de pensamiento

2.2.1. No económica-interactiva

2.2.2. Aplicaciones económicas

2.2.2.1. Escuela económica-interactiva. Marketing Relacionado con Causas (MRC). Responsabilidad social empresarial. Marketing interno Valor compartido

2.3. Principios

2.3.1. Humanistas

2.3.2. Enfoque

2.3.2.1. Necesidades y deseos humanos fundamentales. Desarrollo del potencial y la plenitud humanas. Mercado para desarrollar y cambiar valores

2.3.3. Valores destacados

2.3.3.1. Dignidad

2.3.3.1.1. Dignidad intrínseca o moral

2.3.3.1.2. Dignidad extrínseca o jurídica.

2.3.3.2. Integridad

2.3.3.2.1. Estado sofisticado de procesamiento de la experiencia que abarca moral, juicio, creatividad, capacidad intuitiva y poder analítico-racional.

2.3.3.2.2. Transmite dos significados.

2.3.3.3. Paz

2.3.3.3.1. Uno de los papeles sociales del marketing corresponde a la búsqueda de la paz, ya que sin ella no es posible el progreso económico.

2.3.3.4. Bienestar

2.3.3.4.1. Uno de los cinco principios éticos de las profesiones orientadas a prestar ayuda.

2.4. Definición

2.4.1. Marketing que estimula la creación de productos y servicios que son realmente necesarios, proporcionando bienestar y en ningún caso, causan un daño.

2.5. Target

2.5.1. Clientes/Empleados/Públicos interesados (stakeholders)/Audiencia seleccionada

2.5.2. Orientación al mercado

2.5.2.1. Humanista

2.5.3. Proyectos y programas

2.5.3.1. Individuales Alianzas Stakeholders

2.5.4. Desarrollo estrategias

2.5.4.1. Desde productos y servicios orientados al bienestar y no dañinos.

2.6. Resultados

2.6.1. A largo plazo. Sin suficientes evidencias

2.6.2. Desafíos

2.6.2.1. Desarrollo de las bases teóricas. Desarrollo de un proceso estratégico. Resultados de intervenciones prácticas exitosas.