Componentes de la Investigación de Mercado
por Alejandra Vanegas

1. Tamaño del mercado.
1.1. se debe establecer el segmento de mercado donde operará la empresa. edad, sexo, estado civil, ingreso mensual, etcétera
2. Tipos de estudios de mercado.
2.1. Investigación descriptiva
2.1.1. Busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas
2.2. Investigación de causa
2.2.1. Busca llegar a los nudos críticos y buscará identificar claramente fortalezas y debilidades explicando el “Por Qué?” y el “Cómo?” suceden las cosas.
2.3. Investigación de predicción
2.3.1. Busca proyectar valores a futuro; buscará predecir variaciones en la demanda de un bien, niveles de crecimiento en las ventas, potencial de mercados a futuro.
3. Experimentación
3.1. Consiste en manejar uno o varios elementos de mercado con el fin de generar datos acerca de reacciones del mercado
4. Consumo aparente
4.1. Identificación del número de clientes potenciales, así como un estimado del consumo que harían del producto o servicio que la empresa ofrece
5. Captación de datos
5.1. Tipos de fuentes.
5.1.1. Encuestas propias, estudios históricos, registros de empresas, cámaras de comercio, investigaciones de campos, datos internos de la empresa, historiales de venta