ESTUDIO DE MERCADO
por Marisol Ortega
1. PASOS PARA LA ELABORACIÓN
1.1. ANALISIS DE LA INFORMACION
1.2. RECOLECCION DE LA INFORMACION
1.3. DETERMINAR LAS FUENTES DE LA INFORMACIÓN
1.3.1. PRIMARIAS
1.3.2. SECUNDARIAS
1.4. TIPOLOGIA DE LA INFORMACIÓN A OBTENER
1.4.1. CUANTITATIVAS
1.4.2. CUALITATIVAS
1.5. ESTABLECER OBJETIVOS
1.5.1. CLAROS
1.5.2. CONCRETOS
1.5.3. REALISTAS
1.5.4. CUANTIFICADOS
1.5.5. DELIMITADOS
2. Ventajas
2.1. NOCIÓN CLARA DE LA CANTIDAD DE CONSUMIDORES
3. Desventajas
3.1. RESULTADOS NEGATIVOS
4. ¿QUE ES?
4.1. PROCESO SISTEMÁTICO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
5. HERRAMIENTA: SEGMENTACIÓN DE MERCADO
6. Analisis DAFO
6.1. ANALISIS EXTERNO
6.1.1. FORTALEZAS
6.1.2. DEBILIDADES
6.2. ANALISIS INTERNO
6.2.1. AMENAZAS
6.2.2. OPORTUNIDADES