LA ELABORACIÓN DE UN ESTUDIO DE MERCADO

1. 1.¿QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO?

1.1. 1.2SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

1.2. 1.3.VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

1.3. 1.1PÚBLICO OBJETIVO O TARGET GROUP

2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

3. 5.ESQUEMA DE ELABORACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO

4. 6.DOCE REGLAS DE ORO

5. 2.¿PARA QUÉ SIRVE UN ESTUDIO DE MERCADO?

5.1. 2.1UTILIDAD DEL ESTUDIO DE MERCADO

5.2. 2.2.UTILIDAD EN FUNCIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA

5.2.1. FASE DE LANZAMIENTO

5.2.2. FASE DE CRECIMIENTO Y MADUREZ

6. 3.¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO?

6.1. 1.DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

6.2. 2.ANÁLISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN ACTUAL

6.2.1. ANALISIS INTERNO

6.2.2. ANÁLISIS EXTERNO

6.3. 3.ANÁLISIS DAFO

6.4. 4.DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

7. 4.TÉCNICAS DE ELABORACIÓN DE UN ESTUDIO DE MERCADO. .

7.1. 1.SEGÚN LA PROCEDENCIA DE LOS DATOS

7.1.1. FUENTES PRIMARIAS.

7.1.2. - FUENTES SECUNDARIAS

7.2. 2.SEGÚN LA TIPOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN A OBTENER

7.2.1. ENCUESTAS

7.2.2. PANELES

7.3. 3. TÉCNICAS CUALITATIVAS

7.3.1. OBSERVACIÓN DIRECTA

7.3.2. ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

7.3.3. REUNIONES EN GRUPO