1. II. Phương pháp tiếp cận tổng quát về định giá
1.1. 1. Định giá dựa trên phí tổn
1.2. 2. Định giá dựa trên người mua
1.3. 3. Định giá dựa vào cạnh tranh.
1.4. 4. Định giá theo thời giá
1.5. 5. Định giá đấu thầu
2. IV. Các chiến lược định giá phức hợp sản phẩm
2.1. 1. Định giá mặt hàng.
2.2. 2. Định giá sản phẩm tùy chọn
2.3. 3. Định giá sản phẩm kèm theo
2.4. 4. Định giá sản phẩm phụ
3. V. Các chiến lược định giá phức hợp sản phẩm
3.1. 1. Định giá chiết khấu
3.1.1. • Chiết khấu tiền mặt.
3.1.2. • Chiết khấu số
3.1.3. • Chiết khấu chức năng (Chiết khấu thương mại)
3.1.4. • Chiết khấu theo mùa
3.2. 2. Định giá phân biệt.
3.3. 3. Định giá tâm lý.
3.4. 4. Định giá để quảng cáo
3.5. 5. Định giá theo địa dư
3.5.1. • Định giá FOB
3.5.2. • Định giá đồng vận phí.
3.5.3. • Định giá theo vùng
3.5.4. • Định giá miễn thu vận phí.
4. I. Khái niệm và các yếu tố cần xem xét khi định giá
4.1. 1. Khái niệm về giá
4.2. 2. Những yếu tố ảnh hưởng đến các quyết định về giá
4.2.1. 1. Những yếu tố nội tại ảnh hưởng đến các quyết định về giá
4.2.1.1. a. Mục tiêu marketing
4.2.1.1.1. • Sự tồn tại
4.2.1.1.2. • Tối đa hóa lợi nhuận
4.2.1.1.3. • Dẫn đầu thị phần
4.2.1.1.4. • Dẫn đầu về chất lượng sản phẩm
4.2.1.1.5. • Các mục tiêu khác
4.2.1.2. b. Chiến lược phối thức marketing:
4.2.1.2.1. Phí tổn
4.2.1.2.2. Tổ chức định giá
4.2.2. 2. Những yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến các quyết định về định giá
4.2.2.1. • Thị trường và nhu cầu
4.2.2.2. • Cạnh tranh
4.2.2.3. • Định giá trong các thị trường khác nhau
4.2.2.4. • Các yếu tố bên ngoài khác