Marketing Político

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Marketing Político por Mind Map: Marketing Político

1. Concepto de mercadotecnia política y aplicaciones

1.1. Surge cuando

1.1.1. Existen lazos entre política y negocios

1.1.2. Uso de agencias de publicidad

1.1.3. Gasto de Grandes cantidades en campañas

1.1.4. Los políticos se encuentran dispuestos a modificar una posición de acuerdo con los resultados de la investigación

2. Antecedentes históricos de la mercadotecnia política

2.1. EUA uno de los países precursores del marketing en la política

2.2. 20s existe asesoramiento publicitario para el Democratic National Comittee

2.3. 1928 Andrew Jackson se destaca por su preocupación en la organización de la campaña política

2.4. 1948 Truman es el último presidente en ser elegido por su campaña más que por utilizar medios de comunicación con Técnicas de Marketing

2.5. 1952 Eisenhower recurre al asesoramiento de una agencia de publicidad y en usar la investigación por posicionamiento

2.6. Rosser Reeves fue uno de los precursores de publicidad política televisada al crear un espacio donde Eisenhower respondía a preguntas sobre temas generales que fue emitida en 40 estados y ganó en 39

2.7. 1964 Richard Vaguerie, uno de los precursores del uso de la informática en la política crea una base de datos de contribuyentes en la campaña de Goldwater

2.8. 1964 Ejemplo de publicidad negativa con un video de una niña recogiendo flores y un temporizador que cuando termina, cambia a una explosión de una bomba para ejemplificar la postura armamentista de Goldwater

2.9. 1984 Ronald Reagan usa uno de los mayores sistemas de investigación política con conocimiento incluso de cada estado, que el permitía simular para responder a la pregunta "¿Qué ocurriría si?" para elaborar un despliegue de fondos en los medios de comunicación

2.10. 80s los Noticieros Televisivos suplantan a la publicidad. Las noticias informan sobre los candidatos

2.11. 1992 Uso de técnicas de marketing más sofisticadas como sondeos, sesiones de grupo, telemarketing, marketing directo, televisión por cable, etc. Ross Perot elabora un método innovador al entregar videocassettes directamente a los electores, así como un número 800 para el voluntariado

2.12. Otros países

2.12.1. En Gran Bretaña se destaca Margaret Tatcher asesorada por Saatchi & Saatchi con estrategias de comunicación, correo directo y asesoramiento en el efecto presencia

2.12.2. Francia, técnicas electorales con ligas a la televisión, el más destacado es De Gaulle. En 1968 diferentes opciones políticas recurren a expertos en comunicación, llamados monsieur comunication. En 1995 los candidatos recurren a asesores que vigilan detenidamente a los rivales

3. Partidos políticos

3.1. Base ideológica

3.2. Grado de homogeneidad ideológica

3.3. Líderes independientes sin partido político

3.4. Líderes más representativos de los partidos

3.5. Continuistas (partidarios de mantener el régimen anterior)

3.6. Rupturistas o partidos opositores

4. Concepto de mercadotecnia política y aplicaciones

4.1. Tiene como objetivo explicar: 1. El comportamiento de ciudadanos ante el intercambio político. 2. Comportamiento de diferentes opciones políticas en dicho intercambio 3. Estructura y actuaciones de las instituciones encaminadas a facilitar el intercambio político 4. Consecuencias que sobre la sociedad, tienen los comportamientos de electores, opciones políticas e instituciones que intervienen en el proceso de intercambio

4.2. Aplicaciones tales como: 1. Análisis, planificación, ejecución y control del sistema de información de Marketing 2. Sistema de información de Marketing de: registro de información, sistema de inteligencia, sistema de estudios y de investigación, así como el sistema de modelado 3. Obtención de datos del Macro-entorno (Económico, Político, legal, ecológico, etc.), así como el micro-entorno (electorado, organizaciones competidoras, temas clave, etc.)

4.3. El mercado de la mercadotecnia política

4.3.1. Población

4.3.2. Electorado

4.3.2.1. Cambios en electorado

4.3.2.2. Cambios en organizaciones políticas

4.3.2.3. Cambios en la presencia y transmisión de la información

4.3.2.4. Nuevas tecnologías

4.3.2.5. Asesores e intermediarios del proceso

5. Mercadotecnia y democracia

5.1. Transmisión de la información a los votantes para efectuar la elección mejor informados

5.2. Evitar la teoría elitista de la democracia al solo permitir votar a los mejor informados

5.3. Con base en una situación política competitiva

6. Mercadotecnia y ética

6.1. Preocupación en las responsabilidades e investigadores hacia las personas que forman parte de la muestra

6.2. Validar si determinados grupos perciben prácticas de investigación como éticas o no

6.3. Realizar sugerencias a la dirección para evitar conflictos éticos

6.4. Estudiar problemas éticos originados de investigaciones de Marketing y su intensidad