1. Proveedores de Experiencias
1.1. Módulos de experiencias estratégicos
1.1.1. Dimensiones
1.1.1.1. Sentimientos
1.1.1.2. Pensamientos
1.1.1.3. Sensaciones
1.1.1.4. Actuaciones
1.1.1.5. Relaciones
1.2. Eventos de comunicación de marketing (ECM)
1.2.1. Requisitos
1.2.1.1. Involucración.
1.2.1.2. Interacción.
1.2.1.3. Inmersión.
1.2.1.4. Intensidad.
1.2.1.5. Individualidad.
1.2.1.6. Innovación.
1.2.1.7. Integridad.
1.2.2. Campañas integradas
1.2.2.1. Debe tener 3 fases:
1.2.2.1.1. Convocatoria de la experiencia
1.2.2.1.2. Difusión de la experiencia.
1.2.2.1.3. Experiencia durante el evento
1.2.2.2. Clasificaciones de objetivo de un evento integrado
1.2.2.2.1. Difusión mediatica
1.2.2.2.2. Generación de rumor
1.2.2.2.3. Crear o fortalecer la relación experimental con la marca y motivar a una determinada conducta.
1.2.2.3. Objetivos de un evento integrado
1.2.2.3.1. Alcanzar un grado de intimidad entre la marca y el publico objetivo.
1.2.2.3.2. Crear comunidades de marca.
1.2.2.3.3. Generar rumor y amplificar la experiencia del evento.
1.2.2.3.4. Obtener respuestas del consumidor.
1.2.2.4. Evaluaciones
1.2.2.4.1. La evaluación de la experiencia.
1.2.2.4.2. Evaluación de la convocatoria.
1.2.2.4.3. Evaluación de la experiencia durante el evento.
1.2.2.4.4. Evaluación de la difusión.