Evaluación de la efectividad

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Evaluación de la efectividad por Mind Map: Evaluación de la efectividad

1. Es la parte final de una campaña en cuanto a la comunicación de marketing

1.1. Sirve para la optimización de la publicidad, se reduce el riesgo.

1.2. El costo de una mala publicidad es alto

1.3. Identifica las mejores prácticas para que continúe mejorando

2. Etapas de la evaluación

2.1. Pruebas para predecir los resultados

2.2. Monitoreo rastrea el desempeño

2.3. Mediciones evalúan los resultados

3. Tipos de investigación

3.1. De desarrollo: calcula la probabilidad de que una idea funcione o si una idea es mejor que otra, mediante pruebas preliminares

3.2. Simultánea: utiliza estudios de rastreo, monitorea la manera en que se desarrolla la campaña

3.3. Posprueba: se requiere estudios de parámetros (normas de investigación de la empresa) o de líneas de base para calcular el movimiento

3.4. De diagnóstico desarmar un anuncio para ver qué elementos funcionan y cuáles no

4. Empresas más comunes y tipos de pruebas que ofrecen:

4.1. AMERITEST: vínculo con la marca, atención, motivación, flujo de atención

4.2. ARS: persuasión, recordación de la marca y comunicación

4.3. DIAGNOSTIC RESEARCH: recordación de marca, idea principales y declaración de atributos

4.4. IPSOS-ASI: recordación, atención, vínculo de la marca y persuasión

4.5. MAPES Y ROSS: cambio de preferencia de marca, recordación del anuncio, comunicación de ideas y comprensión

4.6. MILLWARD BROWN: branding, deleite, participación, entendimiento, flujo de anuncios, integración de marca, y sentimientos hacia el anuncio

4.7. ROPERAWS: reacción global, fortalezas y debilidades, entendimiento, rompimiento de la saturación y mensaje principal

5. Prueba de copy

5.1. Describe varias clases de investigación utilizadas en diferentes etapas del proceso de publicidad antes, durante y después de que se haya lanzado un anuncio o campaña

5.2. Investigación del desarrollo del mensaje

5.2.1. Estrategia del mensaje: se realiza una investigación entre los miembros de la audiencia meta

5.2.2. Prueba de concepto: compara la eficacia de varias ideas creativas

5.2.3. Pruebas preliminares: ayuda a tomar decisiones si se debe seguir con los anuncios terminados o casi terminados

6. Prueba simultánea

6.1. Encuestas causales se utiliza en medios de transmisión

6.2. Pruebas de actitud

6.3. Estudios de rastreo dan seguimiento a la actividad de compra

6.4. Análisis de onda

6.5. Diarios del consumidor

6.6. Chequeos de despensa

6.7. Mercado de prueba

7. Prueba simultánea

7.1. Encuestas causales

7.2. Pruebas de actitud

8. Pospruebas

8.1. Pruebas de memoria

8.2. Pruebas de persuasión

8.3. Pruebas de satisfacción

8.4. Análisis de preguntas

8.5. Investigación de escanear

8.6. Investigación de fuente única

9. Evaluación de los medios

9.1. Es manejada por el comprador de medios

9.2. Tiene dos áreas de desempeño

9.2.1. Exterior

9.2.2. Internet

10. Evaluación de la comunicación del marketing

10.1. Respuesta directa

10.2. Promoción de ventas

10.3. Relaciones públicas