El proceso de planificación estratégica

1. A la hora de establecer un calendario habría que decidir cuándo realizar la campaña, recopilar las actividades que se llevaran a cabo y programar la secuencia de estas. Habrá que cumplir con lo programado y en las condiciones previstas, siendo siempre realistas

2. Plan de medios

2.1. El plan de medios especifica los medios utilizados en la campaña para llegar al público objetivo, teniendo en cuenta un presupuesto, una duración y unos requerimientos creativos determinados.

2.1.1. Inter-medios, Intra-medios

3. Calendario

3.1. Calendario

4. Presupuesto

4.1. El presupuesto son los recursos financieros destinados a la publicidad durante un periodo concreto determinado en función de los objetivos.

5. Pretest

5.1. El pretest trata de evaluar la validez del material antes de que se emita, preguntando al público objetivo. Con estudios cuantitativos se obtienen resultados sobre si gusta o no, mientras que los cualitativos nos exponen la credibilidad, interés o memorización.

6. El público son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario, a las que este alcance

6.1. Consumidor que toma decisiones, Consumidor como ser social

7. Análisis de la situación

7.1. El análisis de la situación es una investigación científica de la realidad que nos sirve para definir el problema

7.1.1. ¿Quién investiga? ¿Qué se investiga? ¿Cómo se investiga?

8. Determinación de objetivos

8.1. atraer al público a las tiendas, dar a conocer la marca, hacer que la marca mejore su posición de recuerdo espontáneo, crear imagen de marca o empresa o reafirmar al consumidor respecto a una compra.

8.1.1. Metas, objetivos y estratégicos

9. El público

10. Estrategia

10.1. La estrategia es una declaración genérica sobre cómo alcanzar un objetivo (si fuesen las acciones concretas que se llevarán a cabo estaríamos hablando de tácticas).

10.1.1. Comparación, Volumen de inversión, Promoción: pus, Imitación, Posicionamiento/reposicionamiento

10.1.1.1. Estadios de posicionamiento, Estrategias basadas en la ventaja competitiva