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Publicidad por Mind Map: Publicidad

1. Aparecen los nuncios pop-up y pop-under que consisten en anuncios publicados arriba y abajo de los monitores de los usuarios. Esto representó un pico en 2003, en el que el 8.7% de todos los anuncios en línea ganaba 13 veces más clicks que los banners (banderas).

2. Definición

2.1. La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

2.2. Técnica persuasiva y exhortativa destinada a alcanzar los objetivos del marketing.

2.3. Sistema de comunicación masiva que tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinado de las personas que reciben esta información.

3. Relaciones Publicas

3.1. Elementos Claves

3.1.1. Es comunicación estratégica bidireccional.

3.1.2. Es planificada.

3.1.3. Es un esfuerzo deliberado, intencionado, que busca persuadir.

3.1.4. Pretende obtener resultados (actuales y futuros).

3.1.5. Busca el interés público (alinear intereses de las organizaciones con los del público).

3.1.6. Son una función directiva.

3.1.7. Están centradas en la imagen y aceptación.

3.1.8. Se dirigen tanto a públicos internos como externos.

3.2. Semejanzas

3.2.1. Ambas pueden utilizar los medios masivos de comunicación.

3.2.2. Ambas se auxilian de la investigación.

3.2.3. Ambas son un esfuerzo deliberado.

3.2.4. Ambas son planificadas.

3.2.5. Ambas tienen un carácter persuasivo.

4. Propaganda

4.1. Elementos Claves

4.1.1. La propaganda se refiere a la propagación de ideas.

4.1.2. Generalmente mantiene oculto su verdadero propósito.

4.1.3. Busca controlar las acciones de las personas.

4.1.4. Tiene fines ideológicos.

4.2. Semejanzas

4.2.1. Ambas pueden utilizar los medios masivos de comunicación.

4.2.2. Ambas buscan persuadir

4.2.3. Ambas se auxilian de la investigación

4.2.4. Ambas son planificadas.

4.2.5. Ambas son deliberadas

4.2.6. Ambas se valen de las promesas y la esperanza

4.2.7. Uso estratégico y manipulativo del lenguaje

4.2.8. Presentan argumentos racionales o emotivos

4.2.9. Uso de códigos semióticos

5. Psicología

5.1. J. B. Watson desarrolló la psicología conductista

5.1.1. Desde esta teoría conductista, los consumidores eran impulsivos, así que las agencias podían desarrollar un atractivo emocional (estímulo) para desencadenar la compra espontánea (respuesta).

5.1.1.1. Se pueden identificar tres etapas del concepto de consumidor en la publicidad de finales del siglo XIX e inicios del siglo XX

5.1.1.1.1. La primera (1890-1910), el consumidor que conoce racionalmente para tomar decisiones; en coherencia con la “psicología de la idea”; la publicidad ofrece información al consumidor, que persigue intereses egoístas.

5.1.1.1.2. En la segunda (1910-1930), el consumidor se concebía como un ser no racional, así que la publicidad debía influir en sus emociones, impulsos y deseos; esta posición está claramente relacionada con la psicología comportamental imperante.

5.1.1.1.3. en la tercera etapa (1930-1950), el consumidor ya no es un tercero ajeno a la empresa, se considera parte de la idea de éxito de negocio; por esta razón, en lugar de estudiar la publicidad, se deben entender las relaciones con los consumidores y las actitudes globales de la sociedad hacia un negocio, con una visión dinámica y funcional del consumidor

5.2. La psicología ajusta el mensaje publicitario al deseo comunitario y a sus umbrales de receptividad, retención y compromiso, y la sociología establece los hechos sociales en los que incidirá el texto publicitario.

6. Semiotica

6.1. La Semiótica interviene con una orientación heurística acerca de los signos posibles para presentar el producto publicitario y fundamentar críticamente la eficacia de los signos seleccionados en función de los códigos sociales vigentes.

6.2. Vista desde la Semiótica, la publicidad consiste en la tarea de “crear un mundo con un lugar privilegiado para un producto” (Marafioti, 1995, p. 69).

6.3. El conocimiento de la semiótica, sus leyes o hipótesis, tanto acerca de la producción de significación como en relación a técnicas confiables y eficaces, es de importancia crucial para poder analizar las diferentes significantes que integran el mundo publicitario (Morentin, 1991).

7. Evolución

7.1. 2000 AC

7.1.1. Los egipcios fueron de los primeros en iniciar la publicidad al aire libre, también compartían avisos públicos en tablas de acero.

7.1.2. En Pompeya se han encontrado una variedad de anuncios tipo grafiti anunciando comida.

7.1.3. En Roma, el pregonero oral o praeco anunciaba en voz viva al público con matices de carácter persuasivo.

7.2. 1472

7.2.1. Con la modificación de la imprenta se crea el primer anuncio impreso en Inglaterra. Un volante que anunciaba un libro de oraciones para la venta.

7.3. 1704

7.3.1. Aparece el Boston News-Letter, primer periódico estadounidense con diversos anuncios sobre extravíos y hallazgos.

7.4. 1729

7.4.1. Benjamín Franklin introduce las primeras ilustraciones en los anuncios en el Boston Gazzete

7.5. 1800

7.5.1. V.B Palmers se convierte en la primera agencia de publicidad.

7.6. 1835

7.6.1. El uso de los combustibles para automóviles aumentó el uso de las vallas publicitarias en el Estado Unidos.

7.7. 1882

7.7.1. La primera señal eléctrica se enciende en la Plaza Times de Nueva York.

7.8. 1899

7.8.1. N.W Ayers and Sons realizan el primer contrato por comisión , primera encuesta de mercado.

7.9. 1917

7.9.1. Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.

7.10. 1919

7.10.1. Los primeros códigos de veracidad de la publicidad son establecidos por AAF (American Advertising Federation).

7.11. 1920

7.11.1. En su cochera en las afueras de Pittsburg, Pensilvania (USA) Frank Conrad funda KDKA, la primera estación de radio comercial en el mundo.

7.12. 1939

7.12.1. Primer anuncio Radiofónico.

7.13. 1941

7.13.1. El primer comercial de televisión oficial fue hecho por "Bulova Watches", la empresa pagó $9 por una aparición de 9 segundos que salió al aire antes de un partido de beisbol.

7.14. 1950

7.14.1. Fue transmitido el primer anuncio político de televisión. Se trató de la política del gobernador Dewey de Nueva York.

7.15. 1955

7.15.1. Psicólogos empiezan a trabajaren la publicidad para formular maneras más eficaces de estimular al público a comprar.

7.16. 1960-1969

7.16.1. El anuncio “Think Small” de Bembach para Volswagen se convierte en uno de los más famosos de la época.

7.17. 1970

7.17.1. El nacimiento del publirreportaje se lleva a cabo con la venta de casas en San Diego.

7.18. 1981

7.18.1. La red de MTV lanza publicidad con artistas musicales a través de mensajes publicitarios.

7.19. 1984

7.19.1. Apple establece un precedente en el SuperBowl con el anuncio de televisión más caro para esa época: Dirigido por RidleyScott, el costo promocional de Macintosh fue de $900,0000.

7.20. 1994

7.20.1. En el sitio web HotWired se inician los primeros anuncios de la banners de AT& T, Sprint, MCI, Volvo y otros.

7.21. 1995

7.21.1. La primera palabra clave del anuncio. "Golf", es creado por Yahoo!

7.22. 1997

7.22.1. El anuncio en dispositivos móviles se pone en marcha. Un proveedor de noticias finlandesa ofrece titulares de noticias gratis a través de SMS, patrocinado por la publicidad.

7.23. 2000

7.23.1. Aparece Google Adwords, un servicio de pago por clic. AdWords hace que el rendimiento basado en la corriente principal de los anuncios y las cuentas ahora represente el 95% de los ingresos de Google.

7.24. 2001

7.25. 2002

7.25.1. La campaña de publicidad más cara es comprada por Pepsi. Los 90 segundos de Britney Spears costó $ 7.53 millones en comerciales.

7.26. 2006

7.26.1. En tiempo real de Twitter, la comunidad mundial hace que el mercadeo viral/publicidad sea rápida y gratuita.

7.26.2. Youtube lanza el nacimiento de la publicidad de vídeo, incluyendo los anuncios en vídeo.

7.27. 2007

7.27.1. Facebook introduce el concepto de la publicidad basada en el comportamiento, al focalizar específicamente a los usuarios a través de interconexiones sociales.

7.28. 2010

7.28.1. La publicidad viral supera las formas tradicionales. Una campaña publicitaria como el "Spice Guy OLD" recibió 30 millones de visitas y fue considerada la más exitosa del año.

7.29. 2011

7.29.1. La publicidad “online” (en línea) se convierte claramente en el Nº 2 en términos de prioridad en el presupuesto para la publicidad en todo el mundo, típicamente a expensas de la impresión y la radio.

7.30. 2013

7.30.1. Tanto la publicidad online como la tradicional se vuelve cada vez más personal y busca persuadir a un nivel más humano (aliándose con la mercadotecnia social) trascendiendo al nivel de los valores como la ecología, salud personal y social, así como campañas que se preocupan tanto por la imagen de las empresas como del producto.

7.31. 2014

7.31.1. La tendencia en Publicidad continúa con el afán de calar hondo, a un nivel cada vez más personal.

7.31.2. Coca-Cola pone los nombres más comunes de las personas en sus distintas presentaciones y otorga a la empresa de refrescos una gran popularidad en el “boca a boca”, así como a nivel de Redes Sociales.

7.31.3. También podemos destacar la Campaña “Belleza real” de Dove, donde se alude a la autoestima de las mujeres y la percepción errónea de la belleza que tiene la sociedad en general.

7.32. 2015-Actualidad

7.32.1. La aparición de las redes sociales ha hecho que la publicidad online en forma de banners o pop-ups sufriera un sustancial descenso y la expansión de la Publicidad Nativa, ya que ahora no solo se busca el mero hecho de insertar el mensaje en un espacio de gran impacto, sino que además se busca que no se perciba estrictamente como un mensaje comercial y que tenga cierta relación con el contexto en el que nos anunciamos.

8. Funciones

8.1. Economica

8.1.1. Al considerar a la sociedad como consumidora de bienes y el hecho que las empresas necesitan dar a conocer sus productos, es donde cabe la publicidad para activar el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. Se crea entonces una relación entre la sociedad y el producto donde no satisface solamente una necesidad básica, sino que significa una forma de adaptación, siendo la misma sociedad la que le da más valor al producto.

8.2. Financiadora

8.2.1. Es fácil observar la gran cantidad de publicidad en los medios de comunicación. Un periódico necesita que sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles, es aquí donde cabe la función financiadora.

8.3. Sustitutiva

8.3.1. La publicidad opera sustituyendo la realidad, es decir, manipula una presentación de objetos reales por un elaborado mensaje que muestra sus características.

8.4. Desproblematizadora

8.4.1. El mundo que se puede observar en la mayoría de recursos publicitarios tiene la característica de presentarse sin problemas, suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.

8.4.1.1. Objetivos

8.4.1.1.1. Informar

8.4.1.1.2. Recordar

8.4.1.1.3. Persuadir

8.5. Estereotipadora

8.5.1. Estudios indican que la publicidad influye en conductas, modelos de vida y en referentes culturales. Esto es gracias a su difusión masiva, lo que contribuye en asimilar gustos e incluso, ideales

8.6. Creativa

8.6.1. El empleo de una gran cantidad de recursos como imágenes, palabras, uso de color, entre otras, es quizá, el reto más grande a cumplir como función publicitaria pues la sociedad cada vez se vuelve más exigente en cuanto a este tema se refiere.

8.7. Persuasiva

8.7.1. Es una de las funciones más importantes y desarrollada de forma amplia pues se vuelve totalmente necesario crear argumentos lo suficientemente atractivos para olvidar el producto tal como es y adoptar el presentado por la publicidad

8.8. Informativa

8.8.1. Se trata de dar a conocer la existencia de un producto, sus características y la forma de uso. Para ello, recurre al texto y a la imagen, aunque en ocasiones no habrá de utilizarse necesariamente lenguaje escrito para dar a conocer cierta información pues con una imagen se puede interpretar completamente el mensaje.

8.9. Seguridad y de Rol

8.9.1. En la posibilidad de llevar vidas diferentes, una posibilidad en la que se evade la realidad, es necesario también percibir seguridad, es aquí donde la publicidad presenta un mundo donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función.

8.10. Estetica

8.10.1. Para la creación de los mensajes publicitarios, la publicidad hace uso de cánones en una estética determinada, es decir, existen aspectos que cuidar en cuanto a uso de colores, composiciones, ritmos de montaje, etc.

9. El proceso de comunicación aplicado a la publicidad

9.1. Emisor

9.1.1. Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la eficacia de la comunicación.

9.2. Objetivos

9.2.1. Son metas a conseguir. Deben establecerse en función de los objetivos de marketing y de los generales de la empresa.

9.3. Mensaje

9.3.1. Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor. En publicidad esto se traduce en un anuncio, spot o cuña.

9.4. Medio

9.4.1. Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria.

9.4.1.1. La selección del medio depende de 4 factores principales:

9.4.1.1.1. Objetivo: ya sea generar un cambio de percepción o crear conciencia.

9.4.1.1.2. Su audiencia: es a quienes va dirigido, ciertos medios tienen un atractivo mayor para unos grupos que para otros.

9.4.1.1.3. El mensaje y su frecuencia: se aplica la lógica nuevamente, si hay mucha información para una publicidad, no es conveniente elegir 30 segundos en la radio, si se necesita que el producto se vea en acción, no sería conveniente un medio escrito.

9.4.1.1.4. Su presupuesto: El presupuesto es un factor importante pero no así el principal, siempre hay que considerar los cuatro principales factores, es así que sería malgastar si se publicita en un medio por ser de poco costo pero que no genere ninguna repercusión a la audiencia seleccionada.

9.5. Receptor

9.5.1. Persona o grupo que recibe el mensaje emitido. Es la audiencia, el público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente.

9.6. Interpretacion

9.6.1. El receptor, es decir, el consumidor, debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario de acuerdo con sus códigos y valores.

9.7. Efecto

9.7.1. Es la respuesta esperada, una predisposición favorable a la compra.

9.8. Retroalimentacion

9.8.1. Investigación que se debe hacer sobre el mercado, para conocer sus respuestas y adaptar el mensaje a los cambios constantes observados en el público objetivo.

10. Difusion de un producto

10.1. Etapas

10.1.1. Etapa de promoción. Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletos frente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las características relevantes que hacen diferente al producto publicitado.

10.1.2. Etapa competitiva. Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a sus competidores.

10.1.3. Etapa retentiva. Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamente reconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.

11. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD PARA LOS AGENTES QUE PARTICIPAN EN ELLA

11.1. Anunciante

11.1.1. • Genera mayores ventas • Coloca su producto en la preferencia de los consumidores

11.2. Profesional publicitario

11.2.1. • Es un medio de vida • Lo que le permite estarse capacitando e innovando constantemente para beneficio de se profesión

11.3. Medios de comunicación

11.3.1. • Es la rentabilidad económica de la empresa • Lo que le permite ser medios independientes

11.4. Publico

11.4.1. • Informa, lo que les permite comparar, elegir y opinar respecto a los demás productos existentes en el mercado

12. Tipos de publicidad

12.1. Según O´Guinn, Allen y Semenik

12.1.1. Estimulación de la demanda primaria

12.1.2. Estimulación de la demanda selectiva

12.1.3. Publicidad de respuesta directa

12.1.4. Publicidad de respuesta retardada

12.1.5. Publicidad empresarial

12.2. Según Laura Fischer y Jorge Espejo.

12.2.1. Propaganda

12.2.2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina

12.2.3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago

12.2.4. Publicidad en cooperativa

12.2.5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje

12.2.6. Publicidad según el propósito del mensaje

12.2.7. Publicidad según el enfoque del mensaje

12.2.8. Publicidad de acuerdo al receptor

12.2.9. Publicidad social

12.2.10. Publicidad subliminal

12.3. Según Staton, Etzel y Walker

12.3.1. La audiencia meta: Consumidores o empresas:

12.3.2. El tipo de demanda: Primaria o selectiva

12.3.3. La fuente: Comercial o social:

12.3.4. El mensaje

12.4. Publicidad en Internet

12.4.1. Publicidad Estática

12.4.2. Publicidad dinámica o interactiva

12.4.3. Publicidad animada

12.5. Clasificación general de la publicidad en base al uso de los medios

12.5.1. ATL

12.5.1.1. Iniciales de “Above the line” (sobre la línea); medios convencionales. Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales y a los anuncios publicitarios en estos.

12.5.2. BTL

12.5.2.1. Iniciales de “Below the line” (debajo de la línea); medios alternativos. Describe todas las actividades de mercadeo y publicidad que no involucran compra de espacios en los medios tradicionales

12.5.3. TTL

12.5.3.1. Iniciales de “Through the line” (a través de la línea); medios combinados o híbridos. Estrategia donde se conjugan los medios de ATL y BTL para desarrollar una campaña.

12.5.4. FTL

12.5.4.1. Iniciales de “Fuck the line” Es la que no distingue una línea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.