El marketing meta

1. Quienes compran productos para consumo personal pueden ser segmentados a través de numerosas variables

1.1. Geográficas

1.2. Demográficas

1.3. Psicográficas

1.4. Conductuales

2. Niveles

2.1. Marketing masivo

2.2. Marketing de segmento

2.3. Marketing de nicho

2.4. Micromarketing

2.4.1. Local e Individual

3. Bases de segmentación del mercado de consumidores

4. Bases de segmentación del mercado de negocios

4.1. Clase de cliente, su tamaño y el tipo de situación de compra.

5. Segmentacion de mercados internacionales

5.1. En función de una única variable o a través de un conjunto combinado de factores que les permitan identificar con mayor precisión a sus potenciales blancos de marketing.

6. Determinación de mercados meta

6.1. Marketing no diferenciado

6.2. Marketing diferenciado

6.3. Marketing concentrado

7. Posicionamiento en el mercado

7.1. Comprende la determinación del posicionamiento pretendido en cada uno de los segmentos elegidos como blanco y el diseño de las mezclas comerciales que conduzcan a obtenerlo.

7.1.1. En base a atributos específicos

7.1.2. Según los beneficios que ofrece

7.1.3. Según las ocasiones de uso

7.1.4. Por el tipo de usuarios

7.1.5. Contra un competidor

7.1.6. Lejos de sus competidores

7.1.7. En relación con una clase de producto

7.2. Pasos del posicionamiento

7.2.1. Identificación de ventajas competitivas

7.2.2. Diferenciación del producto físico

7.2.3. Diferenciación de los servicios complementarios

7.2.4. Diferenciación del personal

7.2.5. Diferenciación de la imagen

7.2.6. Selección de una o más ventajas competitivas

8. Identificar distintas porciones del mercado, seleccionar una o más de ellas y diseñar las mezclas comerciales apropiadas para cada caso

8.1. Definir los límites del mercado general

8.2. Seleccionar las bases para segmentar el mercado

8.3. Dividir el mercado en segmentos

8.4. Evaluar los segmentos identificados

8.5. Seleccionar uno o más segmentos como mercado/s meta

8.6. Determinar el posicionamiento pretendido

8.7. Diseñar la/s mezcla/s de marketing

9. Segmentación del mercado

9.1. herramienta que permite dividir mercados más grandes en porciones o segmentos más pequeños, con el fin de diseñar mezclas comerciales adaptadas a las características particulares de estos últimos.

10. Condiciones para una segmentación efectiva

10.1. Identificación

10.2. Receptividad

10.3. Potencial adecuado del mercado

10.4. Accesibilidad

10.5. Singularidad

10.6. Estabilidad o crecimiento

10.7. Operatividad