1. Posicionamiento para obtener ventajas competitivas
1.1. es la forma como los
1.1.1. consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes
1.2. se diseñan
1.2.1. Mapas de Posicionamiento
1.2.1.1. muestran
1.2.1.1.1. las percepciones que los consumidores tienen hacia las diferentes marcas
1.2.2. Selección de una estrategia de Posicionamiento
1.2.2.1. consiste en que
1.2.2.1.1. cada productor debe diferenciar su oferta
1.2.2.2. se divide en
1.2.2.2.1. Identificación de posibles ventajas competitivas
1.2.2.2.2. Seleccion de las ventajas competitivas correctas
1.2.2.2.3. Selección de una estrategia general de posicionamiento
1.2.2.2.4. Desarrollo de la declaración de posicionamiento
1.2.3. comunicación y entrega de la posición elegida
1.2.3.1. consiste en que
1.2.3.1.1. la empresa debe precisar sus detalles tácticos de estrategia
2. Determinacion de mercados meta
2.1. se divide en
2.1.1. Evaluación de segmentos de mercado
2.1.1.1. se debe considerar
2.1.1.1.1. Segmentos que tengan el tamaño apropiado y las caracteristicas de crecimiento correctas
2.1.1.1.2. Examinar factores estructurales de largo plazo
2.1.1.1.3. segmento resulta menos atractivo si contiene proovedores poderosos
2.1.2. Determinación de segmentos de mercado meta
2.1.2.1. consiste en
2.1.2.1.1. Un grupo de compradores que tienen necesidades o características comunes, y a los que la compañía decide servir.
2.1.2.2. se lleva a cabo en
2.1.2.2.1. Marketing no diferenciado
2.1.2.2.2. Marketing diferenciado
2.1.2.2.3. Marketing concentrado(de nicho)
2.1.2.2.4. Micromarketing
2.1.2.2.5. Estrategia de selelccion de mercados meta
2.1.3. Selección de mercados meta socialmente
2.1.3.1. ayuda a las
2.1.3.1.1. compañias ser mas eficientes y eficaces
2.1.3.2. genera
2.1.3.2.1. controversia y preocupacion
3. incluyen residentes del barrio y organizaciones de la comunidad.
4. Pasos en la segmentación, determinación, y posicionamiento de mercado
4.1. Segmentación de mercados
4.1.1. Dividir un mercado en grupos definidos con necesidades, características o comportamientos distintos, los cuales podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
4.1.1.1. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE CONSUMO
4.1.1.1.1. geográfica
4.1.1.1.2. demográfica
4.1.1.1.3. psicográfica
4.1.1.1.4. conductual
4.1.1.1.5. Uso de bases de segmentación múltiple
4.1.1.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
4.1.1.2.1. ubicación geográfica
4.1.1.2.2. factores económicos
4.1.1.2.3. factores politicos y legales
4.1.1.2.4. factores culturales
4.1.1.2.5. segmentación entre mercados
4.2. REQUISITOS PARA EFECTUAR UNA SEGMENTACIÓN EFICAZ
4.2.1. son
4.2.1.1. Mensurables
4.2.1.1.1. trata del
4.2.1.2. Accesibles
4.2.1.2.1. trata de
4.2.1.3. Sustanciales
4.2.1.3.1. trata que
4.2.1.4. Difereciables
4.2.1.4.1. trata de
4.2.1.5. Procesables
4.2.1.5.1. trata de