1. Abraham Melos
1.1. Abraham Moles es uno de los autores más claros ya que efectivamente para que exista un proceso de comunicación ambos, tanto el receptor, como el emisor deben tener el mismo lenguaje para entenderse y se origine una reacción. Moles le da mucha importancia al canal de comunicación haciendo hincapié en la comunicación interpersonal en la que solo del lado del receptor habrá una reacción.
1.1.1. Moles define cinco pasos fundamentales que concuerdan con lo que podría llamarse un método estructuralista: 1.- El primer paso consiste en delimitar el contexto común entre el emisor y el receptor. 2.- Se pasará después a analizar la naturaleza del contenido de los mensajes. 3.- Posteriormente, se determinará cuantitativamente la permanencia de ciertos aspectos en el contenido. 4.- Tal Cuantificación se basa en la repetición o redundancia misma. 5.- Por último se procura enunciar y esclarecer el conjunto de leyes.
2. Bernan Beresol:
2.1. Este autor concede una importancia muy especial al elemento que es el Contenido “El análisis del contenido es una técnica de investigación que sirve para describir objetiva, sistemáticamente y cuantitativamente el contenido manifiesto de la comunicación; además se entiende el conjunto de significados expresados a través de símbolos (verbales, musicales, pictóricos, plásticos, mímicos) que constituyen la comunicación misma”
2.1.1. Este es uno de los capítulos mas complejos del libro de Bernard Berelson, ya que hace un análisis muy minucioso de cómo se debe analizar un texto y desglosa cada uno de los componentes del mismo, así como las diferentes reacciones que los textos o los minutos en la radio o televisión pueden causar al receptor de un mensaje
3. David K. Berlo
3.1. David K. Berlo analiza desde un punto de vista objetivo el fin de la comunicación de las masas que es mantener el control de ellas a través de la comunicación, haciendo hincapié en lo más sencillo para exista comunicación entre el emisor y receptor. Estos deben hablar el mismo idioma y entender los mismos signos para que se dé perfectamente el proceso de la comunicación.
3.1.1. Este autor indica que la comunicación debe ser: 1.- Sencilla, coherente y dirigida a un solo objetivo. 2.- Ese objetivo consiste en provocar una determinada conducta. 3.- No se debe divagar o establecer la comunicación ambiguamente 4.- Esta comunicación debe hacerse en forma tal que seamos entendidos.
4. Paul Lazaferld
4.1. Paul Lazarsfeld tiene razón en todo lo que el expone ya que efectivamente mientras los medios de comunicación estén en manos de las clases poderosas estas podrán tener un mayor control dentro de las masas y este control lo van a ejercer a través de un líder de opinión que la gente con menos cultura siga y lo tenga catalogado como quien dice la verdad como Joaquín López Dóriga y Javier Alatorre.
4.1.1. Para este autor los medios de comunicación resumen dos grandes funciones y una disfunción: a).- Función de Conferir Prestigio b).- Función de Reforzar las Normas Sociales c).- Disfunción Narcotizante
4.1.1.1. Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicación: 1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social. 2.- Los medios de comunicación son los causantes del conformismo de las masas. 3.- Los medios de comunicación deterioran el nivel de la cultura popular.
5. Wilburn Schramm
5.1. Son claros los conceptos de Wilbur Schramm, ya que efectivamente en la comunicación interpersonal si tanto el emisor como receptor no han tenido las mismas experiencias y no tienen un nivel cultural casi igual el proceso de comunicación. Es más difícil que se dé. Mientras en la comunicación colectiva se da el mensaje de un lado y es muy difícil que se dé respuesta inmediata a lo que el emisor envía.
5.1.1. Define la comunicación colectiva un poco más simple, como una comunicación interpersonal y menciona tres elementos esenciales que exige todo proceso comunicativo: 1.- La Fuente que puede ser una persona o una organización informativa. 2.- El Mensaje que puede tomar cualquier señal que pueda interpretarse. 3.- El Destino que puede ser cualquier persona que entienda las señales que la fuente emite.
6. Umbero Eco
6.1. Umberto Eco es el estudioso más importante de la semiología y las características que presenta en este mapa son de gran importancia para el estudio de la publicidad.
6.1.1. Este autor desarrolla más ampliamente la semiología 1.-la vida de los signos en el seno de la vida social 2.-La semiótica, se ha de estudiar como un fenómeno de comunicación. La semiótica pretende demostrar que, hay sistemas constantes que permanecen ocultos.