Watson y la Publicidad, inicios de la Psicología del consumidor

1. ¿Quien era Watson?

1.1. Investigador de la psicologia del consumidor

1.2. Era el precursor del desarollo cientifica

2. ¿Cual fue el primer plan cientifico de Psicologia del consumidor que pudo desarrollar Watson?

2.1. Buscaba tecnicas para mejorar las diferentes tipos de anunciantes y campañas publicitarias.

3. La Psicologia en la primera decada del siglo XX

3.1. El análisis se enfocaba en el anuncio. La psicologia del consumidor se vino a desarrollar en la segunda mitad del siglo XX.

4. ¿Como comenzó la psicologia del consumidor?

4.1. ¿En Que Pais?

4.1.1. Empezo en Estados Unidos

4.2. ¿A razon de que?

4.2.1. 1. La urgencia de los fabricantes por anunciarse. Las agencias de publicidad se vieron obligadas a analizar lugares y medios de difusión de sus productos.

4.2.2. 2. Hasta finales del siglo XIX, la mitad de los ingresos de las agencias de publicidad provenía de la industria farmacéutica.

4.3. Señalo que los consumidores pueden ser influidos por imagenes y palabras como aspecto que pueden manipular a travez de la publicidad, para controlar la conducta, la seleccion de compras y conductas.

5. ¿El aporte de Watson es fundamental para comprender al consumidor en la actualidad?

5.1. Si es fundamental en la actualidad, porque los consumidores, como todas las personas, responden con emociones de manera ordenada, siguiendo procesos elementales de placer-dolor, contracción-relajación y excitación-calma (Watson 1913).

6. ¿Que Ofrecia Watson?

6.1. Ofrecia aplicaciones del conocimiento cientifico, derivados del estudio de laboratorios que servian para la educacion, la crianza y la publicidad.

7. Watson creo diversas campañas

7.1. Sus campañas fueron creadas por 3 emociones basicas

7.1.1. Amor

7.1.2. Ira

7.1.3. Miedo

8. ¿Que buscaba Watson en su investigación en las campañas a travez de sus emociones?

8.1. De acuerdo con la teoria conductista, los consumidores eran impulsivos, asi que la agencia podia desarrollar un atractivo emocional (estimulo) para desencadenar la compra espontanea (respuesta).

9. ¿Quien ayudo a los publicistas a a mejorar sus técnicas entre la primera y segunda guerra mundial?

9.1. 1. El uso de campañas publicitarias para el reclutamiento.

9.2. 2. Se especializo en anuncios publicitarios a través de periódicos y revistas.

10. Tres etapas de concepto del consumidor en la publicidad

10.1. Primera (1890-1910): el consumidor que conoce racionalmente para tomar desiciones, "La psicologia de ideas"

10.2. Segunda (1910- 1930): el consumidor se concebía como no racional, así que la publicidad debería influir en sus emociones, impulsos y deseos.

10.3. Tercera (1930-1950): el consumidor es un tercer adjetivo en la empresa, se considera parte de las ideas del éxito del negocio, por esta razón, en lugar de estudiar la publicidad, se debe entender las relaciones con los consumidores con una visión dinámica y funcional.