1. Es la adaptación de la estrategia de marketing de la empresa a mercados de otros países, identificando las necesidades específicas en cada región.
2. Funciones del Departamento de Marketing Internacional
2.1. Tiene como primer Función la investigación centrada en:
2.1.1. 1.Producto
2.1.1.1. Producto o Servicio que responden a las funciones de utilización y deseo que el consumidor final necesita
2.1.2. 2. Segmentación y Posicionamiento Internacional
2.1.2.1. Diferenciar colectivos de consumidores en grupos homogéneos que se puedan identificar fácilmente.
2.1.3. 3. El precio Internacional
2.1.3.1. Unica variable que produce ingresos
2.1.4. 4. La Comunicación Internacional
2.1.4.1. Herramienta del marketing que trata de informar, influir, persuadir a las potenciales consumidores en el mercado de destino.
2.1.5. 5. Los Canales de Distribución
2.1.5.1. Encargado de hacer llegar los productos o servicios a los consumidores internacionales para su uso
3. Marketing Global
3.1. Son las relaciones con la adaptación o estandarización del producto, el envase y el marketing de la empresa.
3.2. Factores que favorecen la estandarización
3.2.1. Economías de escala
3.2.2. Homogeneización de los gustos de los consumidores
3.2.3. La convergencia de las legislaciones
3.2.4. Los Procesos de integración economica
3.3. Factores que desfavorecen la adaptación
3.3.1. Diferencias legales
3.3.2. Diferencias en los comportamientos de los consumidores
3.3.3. Tecnologias de producción flexibles
3.3.4. Diferencias culturales
4. Formas de internacionalización de la empresa
4.1. Proceso mediante el cual una empresa va progresivamente aumentando su actividad y grado de involucración en los mercados extranjeros.
4.2. Formas que una empresa llega a los mercados exteriores
4.2.1. Exportaciones indirectas
4.2.2. Fuerza de ventas Propia
4.2.3. Distribuidores Ajenos
4.2.4. Filial Comercial
4.2.5. Exportación mediante cooperación
4.2.6. Fabricación en mercados exteriores
4.2.7. Selección de formas de entrada
4.2.8. Otras foras de internacionalización de la empresa
4.2.8.1. Internet
4.2.8.2. Comercio Electronico
5. El plan de marketing internacional
5.1. Documento escrito que debe facilitar la reflexión y el analisis de las alternativas y cursos de acción necesarios para alcanzar los objetivos
5.2. Elementos del plan de marketing internacional
5.2.1. Analisis de la situación
5.2.2. Definir estrategias
5.2.3. Fijar objetivos
5.2.4. Mercados
5.2.5. Politcas
5.2.6. Programación de acciones
5.2.7. Asignación de Responsables y recursos
5.2.8. Control