Estudio de mercado

1. 1. Identificación del bien o servicio

1.1. A. Usos

1.2. B. Usuario

1.3. C. Presentación

1.4. D. Composición

1.5. E. Características físicas

1.6. F. Producto

1.7. G. Sustitutos

1.8. H. Complementarios

1.9. I. Bienes de Capital, Intermedios y Finales

1.10. J. Fuentes de abastecimiento de insumos

1.11. K. Sistemas de distribución

1.12. L. Bienes y servicios del sector público

1.12.1. A. Las empresas industriales y comerciales del estado

1.12.2. B. Los entes del estado que suministran servicios "sin costo alguno"

1.13. M. Precios y costos

1.14. N. Condiciones de Política económica

2. 3. La demanda

2.1. A. Objetivo

2.2. B. Variables

2.3. C. Área del mercado

2.3.1. A. La población

2.3.2. B. Ingreso

2.3.3. C. Zona de influencia

2.4. D. Componente historico

2.4.1. A. Segmentación del mercado

2.4.2. B. Consumo aparente

2.4.3. C. Consumo Per-Capita

2.5. E. Características Teóricas de la demanda

2.5.1. A. La función de la demanda

2.5.2. B. Función de ingreso

2.5.3. C. La elasticidad

2.5.4. D. Elasticidad cruzada

2.6. F. Estimación de la demanda futura

2.6.1. A. Extrapolación de la tendencia histórica

2.6.2. B. Los coeficientes técnicos

2.6.3. C. Comparaciones Internas e Internacionales

2.6.4. D. Métodos Econométricos

2.6.5. E. Métodos cualitativos

3. 4. La oferta

3.1. A. Listado de Proveedores

3.2. B. Régimen de mercado

3.3. C. Régimen del mercado de insumos

3.4. D. Proyección de la oferta

3.5. E. Demanda vs. Oferta

4. 2. El precio

4.1. A. Los precios determinados por la estructura de costos de la empresa

4.2. B. Los precios fijados por el mercado

4.3. C. Fijación de los precios con base en la competencia

4.4. D. Los precios políticos

4.5. E. Precios vigentes en el mercado internacional

4.6. F. Precios o tarifas en proyectos de servicios publicos

5. 5. La comercialización

5.1. A. Estructura de los canales de comercialización

5.2. B. Margenes de comercialización

5.3. C. Selección de canales de comercialización

5.3.1. A. Características del consumidor

5.3.2. B. Características del producto o servicio

5.3.3. C. Características requeridas por los intermediarios

5.3.4. D. Canales utilizados por la competencia

5.3.5. E. Características de la empresa

5.3.6. F. Responsabilidad de los intermediarios participantes

5.3.7. G. Sistemas de control

5.4. D. Promoción y publicidad

5.5. E. Motivación del proyecto

5.6. F. Algunas acotaciones finales en torno al estudio de mercado